【游戏产业】新黄金时代来临 中国游戏如何攻克海外市场52pk新闻中心

2017年，中国游戏市场开始进入一个非常革命的时代。经过十几年的发展，游戏市场已经成为资本市场关注的瑰宝。随着移动互联网和智能手机的全面普及，曾经以个人电脑为设备终端的游戏行业在移动领域获得了新的帮助。手机游戏从2013年开始发展，只用了三年时间就赶上了终端游戏，打破了国内终端游戏的绝对统治地位。而手机游戏的快速发展，不仅仅是游戏行业的变化，更是整个互联网形态的变化，移动技术的提高。

但进入2016年后，手机游戏无论是产品数量还是增长率都达到了第一。但是我们可以清楚的看到，随着游戏巨头的加入，依靠他们已经拥有的优质资源和在国内的绝对强势地位，一种以腾讯和网易为首的垄断现象逐渐形成，尤其是在严重依赖渠道的手机游戏领域，垄断的场面越来越严重。同时，高端游戏领域的优质产品已经成为未来高端游戏的趋势，更容易被大ip、大投入、大生产的市场所接受。所以去年手游厂商开始出现大规模冰冻场景，中小厂商生存条件差，急需寻找新的出路。

墙内开花墙外香，出海触发游戏新黄金时代

2017年上半年，中国手机游戏行业营收达到562亿元，成为全球最大市场。令人惊讶的是，仅2017年上半年，中国自主开发的网络游戏海外市场实际销售收入就达到265.2亿元，同比增长57.7%。其实从2016年开始，中国的游戏在出海的时候就已经到了爆发的时候，国内游戏出口规模第一次超过进口。

中国音乐协会游戏工作委员会数据显示，2016年国内游戏厂商海外销售收入折合人民币约502.1亿元，增速约46%；国产进口游戏(代理海外游戏或联合研发)实现销售收入约473.2亿元，其手游贡献了出口规模的60%以上。

如今中国游戏在海外遍地开花，手游成为游戏出海的主力军。

出海游戏被推到了风口浪尖，海外市场优势相对明显，无论是终端游戏还是手游。但是出海真的像大家想象的那么容易吗？游戏出海面临的第一大问题是文化差异导致的水土不服。甚至台湾也有自己的市场偏好，这些问题是出海过程中不可忽视的关键因素。

以之前国内流行的《刀塔传奇》为例，台湾市场很重要，看ip是否涉及侵权，任何涉嫌侵权的产品都不能出现，这也导致对基于古龙、金庸著名小说的游戏要求严格。

在游戏出海方面，很多游戏厂商都尝试过下水，但是效果并不理想。这主要是看不到游戏出海的痛点。除了游戏产品本身的本地化，还需要实现语言、游戏玩法和内容、支付方式和社交方式的本地化。

由于文化不同，海外市场对游戏风格也有不同的偏好。比如越南市场更喜欢中式，欧美市场更喜欢魔幻风格和深色风格的产品。

所以国产游戏出海前一定要深入了解当地的市场偏好和政策。盲目出海，只能导致被市场拒绝，甚至被政策限制。

2017游戏行业年会深入探讨游戏全球化

由国家新闻出版广电总局主办，中国音像数字出版协会、海南省工业和信息化厅、海南省文化广电出版体育部、海南省商务厅承办，中国音像数字出版协会游戏工作委员会、海南生态软件园集团有限公司联合承办的2017中国游戏产业年会，将于2017年12月18日至20日在海南省海口市希尔顿酒店举行。

行业年会中的巅峰对话会，将对对手出海、中国游戏全球化等问题进行更深入的解读。

出海不仅仅是游戏资本的运作。从另一个角度来看，如果中国游戏能够开拓海外市场，真正实现中国游戏全球化的目标，无疑是一种文化输出，让更多的海外玩家通过游戏了解中国，了解中国文化。同时也提醒游戏厂商，在创造自身娱乐价值的同时，需要发掘游戏文化的深刻内涵，实现真正的中国梦和游戏领域强国梦。