【游戏产业】直播行业品质升级迫在眉睫 虎牙开始对直播的“印象重塑”52pk新

2017年，直播行业的噪音还没有消散，2018年的噪音也随之而来:2月12日，央视《焦点访谈》播出了一档名为《重拳抗击网络混乱》的专题节目，斗鱼主播吴等部分主播被点名批评。春节前夕，广电总局正式发布《关于加强音像直播网络答疑监管的通知》。一度被视为下一个热点的现场答疑热潮，也在这里结束了。

随着互联网流量红利的消退和直播观众对直播内容审美的日益提高，到哪里寻找流量和新人成为各平台关注的焦点，政策的进一步紧缩使得靠砸钱求流量的方式来搜索流量变得异常困难。提升直播内容质量已成为当务之急。在其他平台还在努力寻找一个不断上升的渠道来提高直播质量的同时，虎牙已经开始重塑直播行业的印象。

深入联系人群，与观众建立更深的联系

同样是春节，也是关于直播的。对于虎牙直播的观众来说，画风完全不一样:虎牙直播发起的礼物慈善活动，被过去知名的游戏直播平台折服，户外主播设定梦想总裁。摇头，户外傻强，倒立，虎虎虎和刘拉拉等。，改成了嬉笑打闹的主题，以及送回家免费滴滴、火车站、养老院等活动，为春运送爱心的奔波过程。不仅如此，直播中还出现了室外直播中少见的严肃采访内容。主播在春运高峰回家的路上帮助海归，同时通过采访进行零距离深度沟通，得到直播观众和一线媒体的高度认可。农民工在艰难回家路上的想法统治了他们的视野，志愿者作为春运抢渡者的坚持，养老院老人对孩子的期望，让直播有了角度、深度和温度。

《回家的路》让虎牙平台在观众面前更加温暖

传播健康内容，传递正能量，对直播平台来说并不陌生，但这一目标必然会因为流量考虑和行动执行敷衍拖延而流于形式。虎牙明显不一样。早在2017年虎牙明星节上，虎牙ceo董荣杰就阐述了2018年虎牙直播的方向:深入联系人群，在传播欢乐的同时，也承担社会责任，让观众通过更积极、更深刻、更有特色的内容，树立自己对虎牙直播的积极认识。从公安部和中央网办联合举办的第二届五大十大公安网正能量精品征集评选活动的独家直播，到全国公安新媒体矩阵启动仪式，再到回家的礼物，2018年虎牙的正能量态度登上了页面，不仅与一些负面平台形成鲜明对比，还在媒体和观众中获得了良好的口碑。

不难看出，虎牙对联结人的目标的思考和对拳拳的诚意，根据《你好新时代》主题下的直播内容设计和直播体验，具有鲜明明确的正面主题，恰到好处地平衡了观赏性和互动性的体验。既不随意也不夸张的直播内容也会让观众满意。在这个过程中，观众也在直播内容之外获得了更多与平台的情感联系。

消除刻板印象，让直播内容面向更多受众

如果说加强品牌与人群的联系是为了让现有受众加深与平台的联系，那么直播+的全方位拓展就是为了消除已经形成的刻板印象。其实作为最早开展直播业务的平台，从虎牙直播业务诞生开始，就有消除刻板印象、扩大更多年龄用户、保持品牌概念价值更新活力的意识。随着直播行业的发展，直播确实进入了许多观众的生活，成为不可或缺的一部分。甚至在一些人心中，形成了庸俗美学上限不高的固有印象。要打破这种刻板印象，需要的是敢于打破传统的考虑热流的束缚，让更多的优质内容加入进来。

2018年1月30日，民谣摇滚歌手刘明辉的个人电台节目《野马电台》正式登陆虎牙，通过直播与粉丝分享音乐内容，获得直播+娱乐。在此之前，刘明辉和他的野马电台在网易云音乐有过百万次试听。

在颜值的直播中，刘明辉的民间气质非常清晰

在小资产阶级气质歌手组合和大众娱乐中流行的直播平台背后，很多人第一次下载平台，他们固有的直播观念开始颠覆。经过一系列的内容输出，平台不仅获得了明星们介绍的新粉丝，也给老粉丝带来了新的视听体验，让他们对直播内容的更新保持好奇和新鲜。

作为第一个提出直播+概念的平台，与不同种类的人和虎牙的合作，不仅引入了主播的影响力和覆盖面，还以不同的内容访问吸引不同的用户群体加入，并通过新用户的传播，成为平台的对外传播印象，更新其在大众眼中的认知。不仅有助于提升虎牙直播的知名度和美誉度，也有助于虎牙扩大更多年龄段的用户群。

展示了一个多方面的锚，并继续以pgc内容作为扩展

除了积极吸纳新鲜血液，从不同领域引进新人，打破流量增长的僵局，虎牙还鼓励旗下主播走出固有印象。拓宽自己的玩法，给粉丝带来更多有趣的展示。为此，创建了丰富的pgc内容。2017年12月，《神谎言》第一季完美落幕。知名游戏主播+新月狼人老兵的狼人杀人事件给观众带来了大量的话题和笑声，也成为现场互动中被期待和关注的pgc品牌。

互动内容和主播开新坑带来一加一大于二的节目效果

虽然艺术行业有专业化，但除了高超的竞争实力或天赋，主播们有自己的凝聚力，调动观众的情绪和对有趣内容输出的自我意识。一系列节目已经证明，直播内容的改变不会让观众感到不适和无聊，而老鸟则成为菜鸟再成长的吸引力，往往会让节目更加精彩。

直播的成长一定是在新pgc栏目里，融合了更丰富的互动内容和更有趣的戏剧冲突，直播+综艺是几乎所有平台都在探索开发的重要项目。相比娱乐明星的综艺节目，接地气多、无偶像负担、主播体验多的主播会减少刻意感，而相比其他平台的直播+综艺，更精炼的内容呈现和更巧妙的冲突内容设置会让虎牙脱颖而出。

直播不再是一种趋势，而是人们习以为常的需求。这是首席执行官董荣杰在谈到虎牙直播和观众关系时常说的话。是对规范需求的理解和对品牌形象和价值挖掘的深入思考和探索。虎牙在日益艰难的直播行业竞争中始终保持领先地位，以高品牌粘性获得口碑和流量的双重收获。同时，其在品牌形象塑造上的各种做法和策略，以及在内容挖掘上的各种尝试，也让我们看到了直播作为一种娱乐形式在趋于稳定后的发展方向，成为未来业界关注的焦点。