【游戏产业】从“三国杀”到“三国杀+” 游卡的IP生态创新之路52pk新闻中心

《三国杀》作为国内游戏界当之无愧的现象级产品，可以说陪伴了很多人的青春岁月。曾经有很多人猜测和预测，会因为市场变化而孤独。但在过去的12年里，三国杀的市场地位不仅保持了之前的稳定，甚至发展成为棋盘游戏、页面游戏、手游、周边游戏、衍生品等各种产品系列的庞大家族，各种新的产品系列层出不穷。

7月18日，以“三国杀在开创新局面，新世界”为主题的“三国杀十周年”线下嘉年华在杭州启动。当玩家们举行狂欢派对的时候，业界的目光又一次聚焦到了三国杀的全国ip上。

狂欢节现场

除了关注《三国杀》系列年轻产品《三国杀》十周年，并对其创新之路和未来规划有深入了解之外，我们不禁又在想，是什么让《三国杀》在今天依然有强大的生命力？其ip发展之路，有哪些地方可以带来行业经验供参考？

这些回答，或许可以从桌游副总裁杜斌的发言内容中窥得一二。

杜斌的演讲

杜斌指出，自2008年三国杀诞生以来，游卡一直专注于此ip，不断在内容、形式、场景、传播等方面进行添加，以多维度的创新和延伸推动三国杀向三国杀+迈进，不断丰富三国杀的产品矩阵，逐步形成覆盖多个领域的ip生态。

从最初的线下卡牌开始，游戏卡围绕精品游戏不断深化，将线下桌游延伸到pc、手机，甚至云端。已经孵化出《三国杀线上》《三国杀(手机版)》、《怒&牛；三国杀、三国杀传、三国杀十周年等。，打造多元化、场景化、高品质的产品矩阵，实现ip裂变，赋予《三国杀》更长的ip生命周期。

与此同时，优卡不断打造符合三国杀ip价值内涵的特色文化创意衍生品，开发出手办、盲盒、光周边等各种实用产品、收藏品、具有实用性和艺术系的工艺品，不仅丰富了三国杀的文化属性，也让其进入更多玩家的日常生活。

如果说高质量的游戏矩阵和产品周边是三国杀基于ip的路径的第一步，那么更多维度的出圈是三国杀在基于ip的发展道路上越走越远的关键，也预示着三国杀确实在走向三国杀生态。

首先是ip适配。内容方面，通过对ip的合理再创作，旅行卡逐渐实现了三国杀ip的影视动画，先后推出了动画《大师在哪里》等一系列影视动画作品，少年漫画《灵魂之战》，微电影《女神，绮优》，电影《三国杀魔》。

杜斌的演讲

其次，ip跨境。据杜斌介绍，围绕三国杀、旅游卡等不同行业的多个品牌，开展了不同类型的ip跨境合作。

通过梳理网上的公开信息可以发现，在餐饮领域，优卡和国内外很多知名食品公司都推出了三国杀ip联合产品，比如与日清联合推出了ufo炒面三国杀主题版；与麦当劳联合推出三国杀专属版邮寄卡；与高乐高巧翠帮、药厂脆皮面、百事可乐、王老吉、统一冰红茶等品牌合作推出主题包装或联合品牌产品。

在服装、鞋帽领域，优卡和著名的丝绸品牌万仕丽、时尚潮流品牌恩施德勒、奥菲等。分别推出了三国杀的主题时尚产品。去年他们和汇力鞋业达成合作，推出三国杀联名；在奢侈品领域，还与法国著名品牌杜邦合作推出了纪念打火机、金笔等产品。

在邮政系统中，优卡和中国邮政围绕《三国杀》进行了多次ip深度合作。2011年，中国集邮总公司与优卡联合推出《三国杀》关公集邮组版；2013年，邮政设立了中国第一家三国杀主题邮局，发行了《三国杀明信片信》；2015年，我们合作推出了《三国杀》中蜀国势力的主题邮折和明信片套装。

金融领域，2014年优卡和招商银行联合推出三国杀联名信用卡；在公共交通领域，自2012年起，旅游卡与北京、杭州、武汉等地的地铁公交系统合作，共同推出了一系列以三国杀为主题的地铁公交卡。

通过这些不同形式的跨境合作，旅行卡不断扩大了三国杀戮ip的生态边界。

杜斌指出，未来围绕三国杀ip，优卡还计划进行更多的创新和尝试。比如探索三国杀+文学，三国杀+动画，三国杀+综艺等等。这些也让三国杀的未来充满了更多的可能性。

从线下到线上，从单一产品到多矩阵、产品衍生，三国杀的ip生态是围绕着三国杀生产的各种优质产品逐渐构建起来的，让这个超国家级的ip随着时间的推移而焕发生机，展现新的形态。

杜斌的演讲

此外，三国杀的ip生态建设为旅游卡下更多ip的创建积累了丰富的经验。经过12年的探索和沉淀，逐渐形成了一套基于知识产权的建设性方法论。如今，除了三国杀，优卡还在努力为谋杀之谜、快乐广场、yokakids等产品和品牌打造ip，并积极从事各种维度的ip跨境合作。

在未来，我们也期待旅行卡能创造更多的ip故事。