【游戏产业】前畅游海外负责人谈游戏出口欧洲的区域选择52pk新闻中心

游戏准备出海，先登陆哪里很重要。所以大家都会面临这个问题:我应该先去哪个语言版本？为什么？

查看一组互联网世界统计数据:

德国和英国是西线的主战场

很多同行天天看这个图，这个是四个月前的统计数据。从图中可以看出，德国拥有gameforge、bigpoint、frogster、gamigo、innogames等众多网络游戏公司并非偶然。早在网络游戏产业兴起之前，pc游戏的主战场就是德国。当很多欧洲玩家排队购买360，ps3的时候，德国玩家已经习惯了坐在电脑前的鼠标和键盘操作。再加上素有欧洲之称的idc法兰克福，德国的互联网用户数量长期高居欧洲榜首。只有8200万人拥有6500万网民，普及率高达79%；再加上德国极快的网速，客户端游戏几乎从未遇到过任何阻力，做了长时间的车程。(分享两个数据:从德国办公室更新欧洲服务魔兽，下载速度4.3兆每秒；连接美国从3 G以上客户端下载《完美世界》，只需要花时间在休息室倒一杯咖啡:速度8.2兆/秒，在这里想赞一个！(

俄罗斯第二名人口相对稀少，但庞大的人口基数和城市人口密度也带来了近6000万网民，达到总人口的43%；英国虽然只有5100万网民，但已经占到总人口的82%。再加上语言和货币的固有优势，自然成为网络游戏落地的首选；法国第四名毫无悬念；

土耳其和梅廷2

在gameforge平台上，有900万活跃用户使用17种语言的梅廷2，其中排名前三的是土耳其、德国和波兰。土耳其市场的潜力大家都有所耳闻，但就互联网人口而言，恐怕有些网友没想到会排在欧洲第五。家庭上网成本高，网吧文化浓厚，使土耳其成为一个独特的网络游戏环境。

这个横跨亚欧两大洲，东西方文化碰撞交融数百年的国家，近十年随着社会现代化进程，互联网人口大幅增加，从2000年到现在，近十年增长了1650%。截至2010年6月，拥有互联网用户3500万，占总人口的45%，占欧洲互联网用户的7.4%。其实这个国家的游戏发展历史上只有两三款游戏:韩国的mgame的“骑士在线”曾经是土耳其的民族游戏。很多土耳其玩家的操作习惯和游戏思维都是“骑士在线”教育的，其次是“阴谋集团——震撼地球”。当骑士队进入衰退期时，他们短暂地填补了市场的空·怀特，现在这个位置，(metin2将在后面具体分析)

相同的文本可能不属于同一个系列

欧洲国家的语言并不随着国界的变化而变化，也就是说同一语言版本的玩家在游戏习惯上可能会有很大的差异，有时甚至同一国家的玩家也会有很大的差异。

举个例子:新兴市场——波兰。波兰是过去两年欧洲增长最快的国家之一，市场容量略低于土耳其。

波兰领土并不辽阔，靠近中国云南省的面积，但主要互联网人口集中在东部的华沙周边和中西部的波茨坦。由于历史原因(有兴趣了解二战苏德战争前后对波兰领土的影响)，华沙等东部城市的文化深受俄罗斯的影响，而波兹南作为波兰的经济和教育中心，是中欧非常德国化的城市。体现在游戏中，大家都很开心在波兰服务器上玩自己喜欢的任务和副本。华沙及周边东部地区的玩家在行为习惯上与俄罗斯玩家非常接近，对pvp内容非常热衷，而波茨南地区的玩家相对更具探索性和pve性。这些细微的差别在发布初期可以忽略不计，但在中后期会非常明显，尤其是在为拉动新产品或收入而进行的具体运营活动的策划中。

欧洲市场的成败取决于在正确的大方向和明确的目标用户的前提下，用不同的语言对运营细节进行深度挖掘和实施。掌握细节的人更丰富、更准确，能更好地掌握这些用户的行为习惯和市场发展趋势，进而指导决策。当然，对细节的追求永远是一个渐进的过程。如果无止境的信息片段一开始就丢失了，没有细化，导致信息熵增加，就会适得其反，从而影响版本布局过程中决策的准确性和及时性。