【游戏产业】从游戏原声大碟看游戏厂商的娱乐营销路线52pk新闻中心

游戏音乐在国外是比较成熟的模式

电子游戏已经成为继绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影之后的又一门艺术。堪称人类历史第九艺术，也是各种艺术的完美集合。画面、剧情、特效、音乐是游戏的四大要素。随着科技的不断发展，画面和特效变得越来越华丽，剧情也在空继续蓬勃发展，所以音乐的地位变得越来越重要。有人忍不住问？游戏音乐的作用有这么大吗？

音乐在游戏中起着重要的作用。它的魅力小到听音乐就能想到演奏时间，大到听音乐就能让人流泪。通过音乐的感染力和亲和力，玩家可以融入游戏。很难想象没有声音的游戏会是什么样子。国外游戏开发者自然知道音乐的意义。他们发现音乐不仅有助于改善游戏体验和氛围，还有利于营销。他们会邀请著名的音乐大师或者交响乐团来做音乐，因为他们对现场的配乐有严格的要求。精心的挑选和严谨的态度可以提高游戏对玩家的吸引力，很多玩家只是为了音乐而玩。吸引玩家的同时获得更多的媒体报道，相当于增加曝光度，扩大品牌影响力。最后，他们会在选定的游戏中出售原创音乐，这也可以增加额外的收入。我们熟悉的游戏，如最终幻想系列、寂静岭系列等等，都采用了这种方式，达到了品牌推广的效果。

细节取决于态度和质量

相对于国外游戏开发商严谨的制作和完美的态度，相对于中国，不缺好的音乐，优秀的网游，顶尖的开发团队。但是是什么原因导致中国网游的音乐被遗忘呢？

因为国内游戏开发商做游戏的态度是应付事情，国内的网游更新非常快，有些网游可能不到一年就要亏损。开发公司为了留住玩家，不得不在游戏运营、画面、内涵、更新等方面下功夫，但还是太忙。谁会考虑网络音乐的发行和宣传？只有金山的“剑侠情缘网络版”和完美时光空才能做到这样一丝不苟的厂商。《剑侠情缘在线版》邀请了俞泉、罗等音乐人，而《口袋西游》原声音乐金碟则邀请了在业界享有盛誉的游戏音乐，与最具创作实力的音乐制作团队联手。如此专业的音乐创作团队，如此精良的制作理念，在中国原创游戏音乐史上是极为罕见的，为了给玩家带来更强大的视听效果。

娱乐+游戏> 3？

从上面的例子可以看出，游戏与娱乐的合作并不仅仅是要求名人代言走过场那么简单。现在游戏厂商会将娱乐普及性和游戏可玩性紧密结合。因为现在是一个娱乐时代，通过受消费者欢迎的电影、戏剧、音乐与消费者进行深度沟通，潜移默化地提升品牌知名度和美誉度，是娱乐营销的本质。许多游戏制造商，如完美时光空，利用这些娱乐手段将游戏娱乐精神和对游戏的热爱传播到玩家的情感和生活中，从而与玩家形成精神上的共鸣。这种做法势必会拉近品牌与消费者的距离，强化品牌认知度和附着力。这种深度认同的力量会是一个持久的、逐渐加强的过程，对游戏厂商的长远发展非常有利。通过音乐和游戏的结合，可以启动艺术娱乐营销，建立具有艺术气息和人情味的时尚品牌，可以说是娱乐营销的独特魅力和成功的关键。

随着游戏市场的不断发展，游戏厂商会关注游戏制作的方方面面，而不仅仅是为了速度。相信在不久的将来，有了游戏音乐的号召力，就足以留住玩家，同时提升网络游戏品牌的价值，让玩家听到更好的游戏配乐。