【游戏产业】原创网游输在起跑线 文化缺失成崛起障碍52pk新闻中心

什么是文化？简单来说，文化是一个民族血脉的精华，是一个国家的有形和无形物质的精华的总和。文化的特点之一就是可以传播。当今时代，网络游戏以其丰富而独特的高科技手段创造的虚拟现实表现力，成为新时代的文化载体。纵观我国网络游戏的发展历史，基本上原创的网络游戏都有十几年的奋斗史，而造成这种现象的根本原因在于文化的缺失，导致在起跑线上失利。

传播网络游戏文化最有效的方法之一

从古石器时代到今天的网络信息时代，几千年来文化传播方式有了很大的发展。随着文字的出现和纸张印刷的发明，书籍已经发展成为一种更有效的交流方式。在现代，影视动画等更先进的文化载体应运而生，它们共同构成了文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、戏剧和电影，被称为当代世界的八大艺术。

进入21世纪的网络信息时代后，有人将网络游戏归为第九艺术。笔者认为这种说法并不符合空，因为网络游戏是伟大成就的产物，融合了绘画、文学和音乐三大传统艺术门类。网络游戏通过其娱乐方式隐藏了游戏中要传达的文化内容，使传播者可以通过任务等方式系统地获取。，可以在游戏中随时通过任务模式测试交流效果。自古以来，文化交流的最好方式就是娱乐和教育。网络游戏在这方面有着固有的优势，所以网络游戏无疑可以成为最有效的文化交流方式之一。

文化侵略外国。网络游戏占据了中国一半的市场

文化往往以艺术的形式存在，使我们的生活更加丰富多彩和浪漫。然而，由于文化的一个主要特点是可以传播，两种不同文化的交流有时会导致强者对弱者的无形侵略。

游戏是一种文化。在新年网游出现的十几年里，日韩网游一开始强势进入中国，几乎以其无与伦比的文化传播能力横扫中国市场。比如本世纪初的《石器时代》《传奇》《奇迹》等日韩网游曾经风靡一时。后来又原创了《剑侠情缘ol》《西游2》《梦幻西游》。

从2005年开始，以暴雪的《魔兽世界》为代表的欧美网游成功占领了国内大部分3d网游市场。算上魔兽世界系列的其他游戏，可以说这是世界上最具商业价值和文化影响力的游戏系列之一。它赢得了世界各地玩家的青睐，衍生出各种其他文化产品，成为文化的源头。

与此同时，韩国网络游戏在早期以《传奇》敲开中国网络游戏市场的大门后，以《舞团》《跑卡丁车》《地下城与勇士》《穿越火线》为代表，展开了两轮文化入侵。如今，国外网游在国内市场的各种游戏类型中仍然占据着不可动摇的地位，而国内网游并不等于日韩欧美等游戏强国的反向输出

原创网游因文化缺失而无法承受的痛苦

十多年来，随着网络游戏产业的蓬勃发展，其与影视等传统娱乐艺术形式的融合越来越深入。然而，与电影等相对成熟的艺术相比，几乎只受商业模式驱动、较少受需求驱动的中国网络游戏产业在网络游戏的文化核心中迷失了方向:过多的升级和怪癖让网络游戏这一创意产业失去了依托古代文明的文化影响力。

为什么你有五千年的文明史，四书五经、百家、四大古典小说、武侠小说等丰富的文学素材，却很少有能体现中国文化特色和价值观的原创游戏产品问世？过于追求商业利益而忽视游戏本身作为艺术文化核心的行业责任，值得所有网络游戏运营商和游戏开发商思考:行业发达了，文化在哪里？

现在原创网游在国内细分市场与国外强势产品竞争。以2001年进入中国的韩国网游《传奇》为例，它仍然是盛大最赚钱的产品。原因是它快捷、简单、便宜，但根本原因在于同质化导致的原创网游文化内涵缺失。所以很多玩家说，网游玩同样的东西，不是用户口味有限，而是一些商家。

文化是原创网游崛起的关键

中国网游行业如何突破瓶颈，走出危机，寻求突破？只有有了文化文本，才能引领原创网游的崛起。十年前，中国市场的网游都是国外的产品。此后，全国网游不断发展，成功实现进口替代。他们连续六年占据当地市场60%以上，进入外向型发展阶段。随着大量网络游戏产品的出现，越来越多的网络游戏开始在内容中增加文化因素的内容，以提高网络游戏产品在玩家中的知名度和影响力。

Cgdc(中国游戏开发者大会)是中国最具影响力的游戏开发活动。曾哥，2011年受邀参加cgdc的知名策划人，会上还会提出另一个有趣的概念，只有世界。他认为，在信息时代，不同文明之间的交流已经过了求新阶段。各国人民有着越来越多的共同价值观和审美情趣。各民族文化回祖是大趋势。他们要从一开始就站在世界文化的大潮中，努力营造一种全世界玩家都能认可的游戏文化氛围。

如果网络游戏的内容符合主流价值观，具有丰富积极的文化内涵，不仅会获得巨大的商业利益，还会产生积极的社会影响，被人们接受、喜欢甚至尊重。一个好的网游就像一本好书一样，让人们阅读游戏背后深刻的文化内涵，不再沉溺于游戏中的单一拉平和杀戮。这样的网络游戏会为人们，尤其是青少年创造一个健康积极的虚拟世界氛围，帮助他们获得精神享受和良好的生活体验，这是网络游戏应该体现的价值。

在整个互联网行业日趋成熟的今天，面对这样一个不断发展壮大、资本不断涌入的新兴市场，文化的缺失导致原本的网络游戏输在了起跑线上。原创网游要想崛起，就要尽快摒弃文化缺失、同质化严重、渲染简单、杀戮等短视思维，以文化为基础，兼顾经济效益和社会效益，让网游洗去原罪，让整个网游行业正视社会。