【游戏产业】中国网游：民族的才是世界的？52pk新闻中心

5月12日，日本资深媒体记者代表团访问完美世界(pwrd)北京总部，围绕游戏《神奇大陆》交流思想。这是外国媒体首次大规模访问中国网络游戏厂商。许多分析师认为，日本媒体集团的访问反映了一个信号，即外国市场越来越关注中国游戏市场，甚至表明中国游戏制造商全面海外的时代即将到来。然而，如何突破定位于海外市场的中国网络游戏的创意瓶颈，仍然是行业面临的最大考验。

em项目

作为世界上最大的网络游戏进口国，中国已经成为网络游戏的大规模生产基地。

回想一下，十年前，当中国的网络游戏市场刚刚兴起的时候，韩国在世界网络游戏市场上占据了非常重要的地位，一度占据了中国网络游戏市场的绝大多数。后来，在经历了高开低走、逐步复苏的行业磨合期后，中国国内网游日趋成熟，也为海外市场带来了机遇。特别是近几年，国内网游出口案例近300起，甚至网游企业纷纷下海，对海外市场形成了一定的冲击，同时国际影响力也逐渐回暖。

正因为如此，越来越多的海外媒体开始关注中国的游戏市场。2011年初，欧美游戏媒体评选出2010年游戏行业十大话题，其中来自中国的网络游戏开发商成为欧美媒体关注的焦点。

相关数据显示，2010年美国游戏市场总营收为247.01亿美元，而mmo(大型多人在线游戏)的市场份额较低，约为9.21%，总营收为22.75亿美元。相应地，2010年中国网络游戏市场规模为349亿元(约合50亿美元)，游戏用户总数超过1.2亿。

据一些分析师预计，2011年中国网络游戏市场将扩大至58亿美元。国外研究机构pearl research发布的最新报告预测，2014年中国网络游戏市场将突破80亿美元，有望超越美国，成为世界头号游戏王国。

但国产网游出口最大的瓶颈还是在于内容竞争力。网络游戏产业日益成为创意竞争的红海，而中国网络游戏最缺乏的恰恰是具有原创特色的文化核心。如果我们想进一步走向海外，如何才能使这个国家成为世界的一部分？

一方面要把中国文化牌打好。中国元素有着独特的东方文化神秘，并在创意产业中发挥这一优势。在电影界，我们看到过《花木兰》、《功夫熊猫》等好莱坞大片的巨大票房；在时尚舞台上，可以看到巴黎、米兰等时尚t台上吹着中国风；但在融合了现代创意产业精髓的网络游戏领域，我们很少看到以中国元素或中国故事为核心的作品。

另一方面，我们应该使用外部大脑。海外游戏公司在R&D以及生产能力和经验方面领先于国内网络游戏公司。利用他们的经验，并将其应用到中国文化的故事核心，开发中国自己的网络游戏产品，将成为未来的突破方向之一。

其实很多网游都在这方面下功夫。以完美时间空为例，中国文化被植入到它开发的游戏《鬼神传奇》中。同时，通过收购海外网络游戏研发机构，成为许多国家开发的第一款网络游戏产品。投入北美市场后，当地权威游戏网站mmorpg和mmosite给出了9分以上的超高分。中国故事、中国元素、全球R&D、全球市场的结合，也是完美未来的发展战略。

未来，中国的网络游戏产业将从中国制造转向中国制造。只有打好中国文化牌，增加创意产业的全球竞争力，才能成为网络游戏企业之王。