【游戏产业】中国移动互联网盈利模式亟待破局52pk新闻中心

[52pk 1月17日消息] 在1月9日至10日举行的2011中国互联网行业年会上，移动互联网取代团购成为今年的热门话题。

1%的全球用户占全球移动流量的50%。3g网络的人均流量是2g网络的10倍，是传统手机的50倍甚至100倍。cmnet Base总经理杭国强表示，这意味着移动互联网有了巨大的发展，如果更多用户更换智能手机，流量的爆炸式增长将不可避免。如果平均流量从10m增加到100m和500m，我们的生活会是什么样子？这很难想象。

据艾瑞咨询(iResearch)统计，2011年cmnet的市场规模达到393.1亿元，同比增长97.5%。这么大一块蛋糕，互联网公司自然不会放过，移动运营商、传统互联网公司、企业家、开发商纷纷涌入。2011年，开放平台的趋势逐渐形成，平台运营商、移动营销商、互联网公司纷纷开放平台，通过各种手段拉拢移动开发者，扩大势力范围，同时获取暴利。

另一方面，移动互联网最基础的内容提供商应用开发者的生活并不那么好。随着移动互联网的快速发展，大部分应用还处于培养用户习惯和积累用户的阶段，盈利模式还在探索中。收入和成本倒挂是普遍现象。

开放平台已经成为一种普遍做法

2011年，苹果创造的终端+内容的服务模式被全世界效仿。在中国，越来越多的企业通过运营内容平台聚集开发者和更多的应用，在移动互联网格局未定的春秋战国时期四处奔波，拓展地盘。开放平台在2011年开始在中国互联网行业流行。

早在2009年，Renren.com就发布了移动开放平台，吸引开发商为其400万手机用户开发各种应用，丰富了用户体验；2011年9月，百度发布了移动云平台百度易，之后与戴尔合作推出手机产品；腾讯于2011年7月发布了基于个人pc的开放平台q+，希望能拓展到个人移动终端领域。

360公司是开放平台的大力倡导者。360公司董事长周表示，开放平台是2011年中国互联网领域最大的进步，开放是大势所趋，也是企业竞争的武器。不要给开放加上一个道德意义。谁不开放，谁在竞争中就会很难过，谁继续梦想帝国，谁就在竞争中失败。去年，360先后推出团购开放平台、360极速浏览器应用扩展开放平台、360游戏浏览器、360安全桌面等一系列平台产品。

四处奔波的平台运营商掌握了产业链的上下游资源，获得了更多的平台收益。2011年，受团购、烧钱、广告、电商大战等因素影响，网络营销成本大幅上升。2011年第三季度，360公司网络广告业务3510万美元，同比增长227%，环比增长31%；人人网网络广告业务收入1960万美元，同比增长91.8%；百度网络营收41.74亿元，同比增长85.1%。

收入和成本颠倒

与平台运营商的繁荣形成鲜明对比的是，移动开发者进退两难。

从平台运营来看，苹果app store的占有率约为3: 7，应用开发者分享70%的收益；而在中国，恰恰相反，在大多数情况下，开发商只能拿到收入的30%左右。

移动研究公司research2guidance发布的一份研究报告显示，2011年全球移动应用下载收入为68亿美元，而移动应用开发服务规模高达205亿美元。移动应用的开发成本远远高于应用的下载收入。

开发商和运营商都没有形成好的盈利模式。杭国强表示，目前开发商的居住条件并不乐观。

根据第三方研究机构dcci的报告，中国移动开发商中，盈利较多的为25.2%，亏损约34.4%，持平约40.4%。移动应用开发者年收入普遍偏低，34.7%的开发者年收入在1万元以下，只有16.3%的开发者年收入在1万元到5万元之间。

在2011中国互联网行业年会上，专家将移动互联网的利润来源归结为两个半，即一个广告，一个游戏，一半电商，而这一半还是2b部分，它在扮演广告的角色。广告是目前最成熟、最主流的盈利模式。

但是，没有用户就没有流量，没有流量就没有广告，这是移动互联网发展的铁律。对于初创企业来说，获取用户的成本越来越高。据业内人士透露，导航网站的价格上涨了40%左右。并不是所有的开发者都能像愤怒的小鸟的开发团队一样，在全球范围内迅速拥有大量的粉丝，大部分开发者还在努力积累用户。

生态系统应该重建

艾瑞预计，在移动电子商务的带动下，2012年移动互联网将迎来爆发式增长；在千元智能机计划的推动下，2012年移动互联网用户数量将快速增长。

市场前景毋庸置疑，但市场的健康运行需要构建合理的生态系统，这是cmnet亟待解决的问题。

在整个产业链中，应用和服务的用户体验如何才能吸引用户，如何满足用户的需求才是王道，而应用开发者则是提升用户体验的直接服务商。但现在，开发商在产业链中的地位很弱，处于话语权的弱势地位。充分尊重和提升开发商在产业链中的地位和话语权是重构生态系统的关键。平台应用是未来的趋势。

近日，腾讯宣布不参与月收入10万元以下的中小开发商的划分。360还宣布，当开发商年收入不足50万元时，申请收入归开发商所有。虽然是为了拓展平台，拓展领地，但是平台运营商为开发者增加了份额，客观上是让开发者受益。它的价值越来越被认可。

对于开发者来说，好的产品是增加产业链话语权的重要筹码。正如首席执行官田所说:一方面，要继续深入细致地开展工作；另一方面，我们必须积极拥抱移动互联网，打造自己的特色。他认为，2012年，会有越来越多的网站开放用户支付模式，比如，会有越来越多的类似o2o的模式。