【游戏产业】CGBC娱乐产业合作论坛 腾讯诠释产业融合新价值52pk新闻中心

继7月25日举行的峰会论坛之后，2012中国游戏商务会议cgbc于7月28日至29日全面启动。在娱乐产业合作论坛上，腾讯游戏市场部副总经理朱应邀出席并发表了题为《网络游戏与传统娱乐携手共创产业融合新价值》的主题演讲。

朱先生在讲话中说

娱乐产业合作论坛是广发银行成立的第一个泛娱乐产业相关论坛。腾讯游戏积极参与其中，分享了其一年的泛娱乐布局工作成果，希望推动整个中国游戏产业向前发展，深化与相关娱乐产业的融合。这也继承了腾讯游戏自今年3月的年度新闻发布会以来一直在使用的up主题。

朱先生说，网络游戏作为一种新兴的娱乐产业，有着天然的娱乐基因，同时也给传统的娱乐产业带来了多元化的价值。腾讯游戏布局泛娱乐，希望在深化这些价值的基础上，打开产业链更多的环节，为产业融合创造新的价值。

腾讯游戏泛娱乐化工作的定义

基于这一愿景，腾讯游戏从去年开始正式启动泛娱乐探索，开辟产业合作，围绕游戏和知识产权，探索出一种跨领域、多平台的互动娱乐产业新运营模式。

朱荣先生介绍了腾讯游戏泛娱乐的具体工作，包括:其产品与众多知名影视作品和娱乐艺人跨境合作的生动案例；有腾讯视频，tga直播频道，qt语音，qq音乐，快乐大使等。以此为核心，打造集内容播放、语音互动、音乐聆听、在线选秀为一体的娱乐平台；并以知识产权为核心，发掘文学、影视、动画等具有市场潜力的知识产权资源。，打通产业链，实现更多的商业价值和产业升级。他特别提到，腾讯游戏将全面开放R&D、市场等资源，启动知识产权共塑计划，并透露相关合作已经启动。随着腾讯游戏泛娱乐化工作的进一步开展，我们有理由期待合作成型ip计划的正式发布，从而开创行业共赢的新局面。

以下是发言记录:

亲爱的来宾和媒体朋友们，大家早上好！

中国游戏商业大会召开九年来，这是第一次为娱乐圈设立分支论坛，我认为这也代表了游戏和传统娱乐两个行业紧密融合的发展趋势。今天很高兴能在这里与游戏同行和传统娱乐圈的伙伴们探讨两个行业融合的新价值。

腾讯游戏将泛娱乐化作为深化布局的关键策略。就在上个月，我们还第一次代表网络游戏行业，参加了上海电视节和上海电影节的高端论坛，与国内外众多优秀影视公司探讨了更深层次的跨境融合和价值提升。我相信这也为两大产业的合作打开了更广阔的大门。

网络游戏作为一个新兴的娱乐产业，有着天然的娱乐基因，同时也给传统的娱乐产业带来了多元化的价值。我们为影视作品和艺人提供上亿玩家的交流渠道和互动平台，同时大量游戏IP也为影视行业保留了丰富的内容和主题。

随着腾讯游戏泛娱乐化的布局，希望在深化这些价值的基础上，打通产业链中更多的环节，创造产业融合的新价值。

因此，从去年开始，腾讯游戏也正式启动了泛娱乐探索，开辟了产业合作，围绕游戏和知识产权探索了一种新的跨领域、多平台互动娱乐产业运营模式。

腾讯游戏的泛娱乐化探索主要依托腾讯游戏庞大的用户群和全球战略布局，整合腾讯丰富的平台资源，从跨境营销、娱乐平台、ip运营三个方向进行布局。

过去，腾讯游戏与众多知名影视作品和艺人跨界合作，为传统娱乐行业的内容和品牌传播开辟了更加生动有趣的渠道。同时，结合腾讯平台的其他产品，如视频、微博、空屋等，也为用户提供了360度的娱乐体验。

以战国史为背景，《七侠争霸》与历史剧《大秦帝国》齐头并进。游戏在年度大版中融入了大量的电视剧情节和内容，剧中所蕴含的历史文化也通过游戏更加生动地传播开来。

社交游戏《摩登城市》推出了清代电视剧《宫锁珠帘》的特别版，一键穿越的互动形式生动地呈现了电视剧穿越的感觉。

在与华谊电影《反战》同步推出同名枪战网络游戏的同时，这是腾讯游戏2012年跨境营销的第一枪。除了名字和人物之外，我们还将电影中表达的逆流而上、不向命运屈服的精神植入游戏中，让玩家产生更多的情感共鸣。

qq Games举办的星运8周年让人气明星加入游戏，进一步深化了全运会的理念；

《地下城与勇士》邀请2011年《中国达人秀》年度冠军卓君作为斗士大使，以个人经历解读游戏3、2、1和斗士的态度宣言，鼓励玩家不断拼搏，赢得广大用户的共鸣和支持；

《英雄杀》《反战》两个游戏，与陈楚生、杰森等流行音乐艺人合作，打破传统产品代言模式，将游戏内容和品牌与艺人专辑、演唱会融为一体，实现游戏用户与艺人粉丝的良性渗透和转化。

腾讯游戏和腾讯拥有多种上百万甚至上百万的网络产品和业务，以及庞大的媒体资源，这使得腾讯游戏作为娱乐营销平台的价值逐渐凸显。以腾讯视频、tga直播频道、qt语音、qq音乐、快乐大使为核心，打造集内容播放、语音互动、音乐聆听、在线选秀于一体的娱乐平台，贯穿用户互动娱乐生活的方方面面。

就像我开头说的，腾讯游戏的泛娱乐化探索不仅仅是一种跨界营销合作的味道和娱乐平台的打造，更希望以ip为核心，发掘文学、影视、动画等具有市场潜力的ip资源。，打通产业链，实现更多的商业价值和产业升级。

我们有自己的原创ip，比如腾讯自主开发的儿童在线社区Locke Kingdom。同步在线服务最高数量已超过80万，远远领先于同类产品，在授权、周边业务开发、电影改编等方面均有收益。第一部同名动画电影于2011年上映，票房3500万。第二部和第三部也已经开始制作，预计分别在2013年寒假和暑假上映。

我还像原创动画发行平台一样，推出了全新的业务，孵化优秀作品，形成多元化产业链，用一流的资源和优质的平台打造中国动画的梦想舞台。

今年，腾讯游戏将全面开放R&D、市场等资源，推出共塑知识产权合作计划。我们真诚欢迎大家加入我们的合作，共同创造和培育跨境知识产权，真正从行业源头开始跨境融合的探索。

前不久，我们特别邀请了国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹红先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家刘美雪先生、韩国著名作家闵喜全女士组成腾讯游戏泛娱乐大师顾问团，希望以专业的态度推动泛娱乐的战略布局，为我们的跨境合作注入更有力的引导和帮助，从而创造新的泛娱乐价值。

希望在未来，我们的合作标识墙上出现越来越多的优秀合作伙伴，腾讯游戏将始终抱着开放的态度，与各界合作伙伴共同创造产业融合的新价值。谢谢大家！