【游戏产业】Zynga：新游戏将颠覆社交游戏玩法52pk新闻中心

[52 PK 9月7日新闻] 也许没有比zynga的情况更糟糕的了:用户数量减少，股价下跌，过于依赖facebook平台。他还面临着与ea的诉讼，纠纷出在公司最好的社交游戏领域，各种媒体也在不断批判其经营策略和运营理念。

急于寻找出路，公司准备发布farmville 2，这可能是一个不合时宜的决定。许多人认为zynga的努力似乎是一个令人困惑的举动。但是为了解决以前版本的质量问题，增加公司的游戏玩家数量，公司需要新的作品，应该改善限制其用户增加瓶颈的运营限制。

其实做一部新作，有很多需要注意的地方。Zynga宣布将在即将推出的游戏中加入一些坚持和吸引长期玩家的元素。

采访策划总监

Zynga一直善于从传统领域引进策划人，他们大多在社交游戏方面各有所长，希望改变人们对社交游戏的误解。目前，我们已经看到了很多城市风格的游戏，尤其是zynga公司目前的游戏。Zynga公司对bagwell的评价吸引了我们。《死亡空间2》前创意总监非常成功。对我们来说，这句话似乎很难忽略。

显然，巴格韦尔已经为即将到来的挑战做好了准备。他解释了自己在redwood shores(后来的内脏游戏)呆了11年后于2011年2月加入zynga的原因:和很多人一样，因为白天时间少，他对时间少的游戏越来越感兴趣，希望社交游戏能实现他小时候玩游戏的梦想。

在过去的几年里，facebook游戏迅速崛起，zynga是领导者之一，这在开发者之间造成了许多身份冲突。越来越难以相信有文化意识的策划人说他们喜欢zynga的小团队或其原始文化。Bagwell说，他被zynga吸引的原因是他看到了该公司的活跃和广泛关注。

但他不否认文化冲突，也知道以前的同事对他跳槽的看法:我知道这些都存在，我知道很多人不会这么做。他说，这个决定是我发自内心的决定，我很乐意去做，因为我相信朋友们担心的不是最重要的事情，而是一个有趣的方向。

我们真的需要一个农场吗？

虽然farmville开发团队和farmville 2是分开的，并将继续开发续集，但zynga要像farmville一样制作新游戏并不容易。bagwell在公司的第一份工作与farmville有关，他通过公司对品牌游戏的重新定位来学习游戏的体系。从主机开发者到社交游戏开发者最明显的变化就是从盒装产品到实时操作的心理变化。巴格韦尔说，社交游戏的运作模式经常启发他。

也许你还会问，为什么farmville需要续集？巴格韦尔说，这是个好问题。我们知道人们喜欢farmville，我们想给玩家带来全新的农场种植体验。关于做一款不寻常的下一代农场种植游戏，我们有很多想法，也意识到不可能直接把farmville带过来，一夜之间改变。

bagwell认为，最好的办法是开发一款全新的农场种植游戏，可以取代farmville。然而，他已经面临挑战。zynga通过保持不同游戏的特殊品质来维持用户数量，从游戏命名到视觉显示和基本游戏玩法都必须做出改变。比如Farmville，当然不仅仅是这种产品，它似乎处于一种复杂的情况:当你不得不小心做出任何改变时，如何才能让这款经典产品重获魅力？

巴格韦尔承认，这是一个巨大的挑战，但如果你了解游戏行业，你就会知道尝试做新东西是难以想象的危险和可怕，但这也是最有趣的挑战之一，那就是我们如何引入新概念，让玩家快速理解和喜欢？

降低游戏压力，放宽操作限制

在我们对zynga游戏的深入分析中，我们发现了一些特殊的规划元素，即传统的农场式facebook游戏倾向于通过早期的过度奖励来吸引和过度刺激玩家继续玩，甚至有些任务要求玩家通过不断增加和无意义的收发电子邮件来获取物品。

另一个问题是脸书游戏应该是社交的，而不是让玩家做一些非社交的行为，比如垃圾邮件和过多的邮件任务，并诱导玩家消费。很多未完成的任务，僵硬的画面，嘈杂的音乐，弹出的垃圾图片，毫无意义的垃圾邮件，让玩游戏的压力变得很大，而这些压力只能通过一些微交易消费来缓解。最后，玩家只能沉迷于不尽如人意的游戏体验，无意识地为zynga做免费宣传，作为公司赚钱的工具。

然而，从farmville 2的演示来看，bagwell和他的团队似乎正在努力解决这些主要问题。画面是一幅怀旧舒缓的典型美国画面:在一条长长的马路上，有一栋被栅栏围着的小房子，人物的服饰整齐，田里的庄稼在微风中轻轻点头。

从我的角度来看，我可以告诉你接下来的游戏发生了什么变化，因为我想做一个非常规的游戏。他说，我们最初的计划是重塑人们对这类游戏的看法，社交游戏应该为人们提供放松和休闲。

我从一开始就坚持玩游戏的体验应该像一天中最美好的10分钟。他补充说，其他类似的收集和点击物品的传统方式让以前的游戏感觉像是在强迫玩家，应该放弃，而不是拿来借鉴。

完全社交化

Bagwell不仅想让游戏界面更加平和舒缓，还想有一个不错的背景音乐效果，而不是像其他zynga游戏那样欢快响亮的音乐(在这个游戏里，很多人选择静音)。他还希望游戏看起来漂亮、活泼、视觉效果好。他说，游戏中的一切都应该让玩家体验到乐趣。

他也希望解决其他游戏访问模式不好的表面问题，你在朋友庄稼上做的操作不用以实打实的形式展示出来。不管你有没有足够的物品，你都应该能够和对方交换礼物，也就是说，帮助朋友意味着你只需要对方在用户界面点接受选项。

在farmville 2中，玩家可以通过更多的方式邀请朋友去农场帮忙，让玩家指导朋友的劳动，分配工作量。意识到电子邮件礼物交换的缺点，bagwell希望在社交游戏中加入尽可能多的社交互动。

我们想在这个游戏中表达一种特殊的感觉。巴格韦尔解释说，我们希望玩家喜欢这款游戏，这样他们会觉得这款游戏很漂亮，非常想玩。我们采用了有趣的配色和艺术风格，会让玩家感到轻松、快乐和精彩，让玩游戏的时间更容易。

不再使用物理系统

也许farmville最大的改变是放弃物理系统，这是zynga之前在facebook等游戏中建立的行业标准。能量系统使得每一个动作都需要消耗体力，限制了玩家一天可以进行的操作次数，使得社交游戏对玩家的吸引力降低。

farmville 2中的所有物品，从种植庄稼到圈养动物和手工艺品，都需要水，玩家一天只能收集一定量的水。这不仅取消了互动的限制，还鼓励玩家每天在农场里为自己想做的每一件事设定目标，制定完整的计划。

出售农作物等物品获得的金币不再是每次行动绑定的货币，可以用来购买各种农场道具。玩家可以在自己的农场加井，增加操作次数。

巴格韦尔还取消了惩罚原则，即玩家需要不时检查他们的庄稼或动物是否生病或枯萎。没有被照顾的生物不会产生商品，但也不会变得不快乐。

这些东西都不产肉，奶牛产奶，绵羊产羊绒，马会做马靴。玩家可以进行自己的私人聊天来喂养动物，使farmville成为一个完整的生态系统，而不仅仅是一系列的点击列表。

增加生态系统并减少过多的任务

为了解决让玩家感到压力的无休止的任务，bagwell想出了一个新手教学模式。城市里的杂货店每天都会在农场下订单，订单的依据是玩家已经完成的任务，以及玩家种下的庄稼，这样就避免了玩家感到无望，有了根本收不到的东西。另外，玩家有时候对于杂货店里卖的物品选择很少，所以玩家每天可以根据成绩选择不同的挑战。

巴格韦尔说，尽管《farmville 2》中仍会有角色向玩家透露一些游戏细节，但zynga知道玩家喜欢收集物品和赢得奖品，玩家一次接收的任务数量会受到限制，以免给玩家带来太大压力。

我可以保证我们不会用任务来给球员施压，他说。我们只是想保证玩家有足够的正确引导。他们热爱任务。我们希望玩家玩得开心，但是我们想做的事情似乎有点轻松，所以玩家之前总会遇到一些值得做的事情。

我们试图从以前的城市游戏中吸取精华，然后解决玩家的反馈。巴格韦尔说。

随着flash 11的发布，farmville 2将给zynga facebook玩家带来新的游戏体验:玩家可以右击鼠标按钮进行操作，使得游戏玩起来更加自由灵活。

巴格韦尔说，他们已经意识到了上一代游戏让玩家压力大、一些玩家不喜欢的原因。farmville 2就是为了解决这些重要的问题。zynga承诺更注重游戏细节，所以游戏更注重玩家的游戏体验和游戏质量。巴格韦尔说，他整个职业生涯中最重要的是球员的比赛经验。

Zynga计划在未来几周推出这款游戏。zynga透露，虽然该公司的游戏通常只有英文版，但这次farmville 2将会以16种语言发布。farmville 2的应用程序页面已经创建。

作为zynga的一员，我不能透露我们目前正在做出的战略决策。我喜欢游戏策划。他说我很高兴在zynga工作，做自己想做的事情。我想开发一款人们会喜欢很久的游戏。

目前zynga真正需要的是一款能长期留住玩家的游戏