【游戏产业】Zynga沉沦探因：游戏从桌面转向移动设备52pk新闻中心

[52 PK 10月8日消息] 外媒撰文称，社交游戏开发商zynga今年的表现就像过山车，市值在短短10个月内缩水了四分之三，这使得关于其将被收购的谣言甚嚣尘上。Zynga从硅谷最炙手可热的后起之秀沦落到现在的境地，与行业的四大变化密不可分。

以下是文章的主要内容:

2008年，zynga的发展一帆风顺，似乎完全把握了天时地利人和:facebook成为了从未玩过游戏的用户的游戏门户；这个网站上的病毒式增长势不可挡；Facebook广告的每次点击成本非常低，购买流量的成本也很低。大多数游戏都是在桌子上玩的。但行业趋势瞬息万变，zynga在这种变化中不断下沉，一直没有恢复。

以下是导致zynga迅速下滑、股价暴跌的四大行业变化:

1。开发商人满为患，核心玩家数量不足

在zynga迅速崛起之前的几年里，电子游戏被认为是核心玩家的最佳选择，pong和pac-man等易于使用的街机游戏也吸引了大量粉丝。但是随着游戏机功能的日益强大和家用游戏机的发展，游戏变得越来越复杂，玩家的水平也随之上升。妈妈玩家不玩光晕或者最终幻想，或者更准确的说，他们也不会玩。

然而，facebook基本上已经为数百万非玩家用户创建了一个游戏平台。Zynga联合创始人Mark & middot正是从这一趋势中，平卡斯发现了商机，并为大众市场创造了易于玩的游戏。这种游戏不难，老少皆宜。然而，随着其他企业家的涌入，市场开始崩溃。

接下来的五年，玩家也越来越聪明。最流行的游戏还是挺简单的，但是战争战略类游戏《战争指挥官》等中间核心游戏也逐渐流行起来。原本只在farmville种菜养猪的用户转向了更复杂的游戏。

2。广告费用大幅增加

早在2008年，大量脸书用户是潜在的游戏玩家，这个巨大的市场尚未开发。Zynga需要找到另一种方式来联系这些用户。然而，品牌制造商对facebook广告不感兴趣，其他游戏开发商也没有发现facebook作为游戏平台的潜力。这意味着脸书广告的每次点击成本非常低，所以你不必从玩家那里赚太多钱，你的投资会得到回报。

于是，zynga想尽办法筹集资金，短短7个月，三轮融资筹集4000万美元。随后，zynga从facebook购买了大量广告，占当时facebook公司收入的10%。

最终，广告商、品牌和其他游戏开发商开始在facebook上投放广告，每次点击的成本自然上升。据报道，2009年脸书的每次点击费用约为0.27美元，但今年增加了两倍多，达到0.88美元。换句话说，zynga再也不能像以前那样轻松地从facebook获得新用户，这迫使它依赖病毒式的有机增长，但不幸的是，zynga未能实现这一增长。

3。facebook限制垃圾游戏

当facebook推出新闻订阅和应用平台时，它没有考虑如何整合这两个产品。Zynga通过病毒式营销实现了快速增长，Zynga开发的游戏玩法独树一帜。用户需要寻求朋友的帮助和分享才能赢得游戏，从而与每个朋友分享游戏情节。这意味着每一个通过广告购买的zynga用户，都是通过新闻feed的方式宣传其嵌入式游戏，这至少可以吸引两个朋友加入。

由zynga等开发者发起的游戏垃圾邮件传播速度非常快，甚至可能吞噬朋友的状态更新和照片，并破坏facebook的用户体验。所以，facebook创始人马克& middot马克扎克伯格对此做出了回应。

他在接受采访时说:大量用户喜欢玩游戏，但也许很多用户讨厌游戏，这让我们面临着巨大的挑战，因为喜欢玩游戏的人都想在信息流中发布与游戏进度相关的更新。但是不喜欢游戏的人不需要这些更新。因此，为了利益平衡，我们必须做出调整。如果你不是游戏玩家，你会看到更少的更新。

4。屏幕变小，利润率下降

多年来，zynga一直在facebook桌面游戏上销售虚拟商品，后者不收取任何销售佣金。它基本上卖的是低价版的虚拟产品，但是拿到的是真钱，利润率很高。2011年7月，facebook终于强制所有开发者采用信用虚拟货币，并抽取其中的30%。尽管zynga在与facebook谈判后支付了略低的份额，但仍对其收入产生了影响。

在zynga的黄金时代，大多数用户通过桌面设备访问facebook，zynga的游戏就在那里。然而，现在越来越多的用户通过移动设备访问facebook。这一趋势不仅让facebook感到惊讶，也影响了zynga。

Zynga只有免费增值模式，不开发预付费游戏。同时还要学会开发每个赛季都能激发球员互动的游戏。此外，尽管zynga成功登陆ios和android平台并开辟了新的收入渠道，但它不得不支付30%的股价。

Zynga试图通过收购来解决这个障碍，但是失败了。它收购newtoy是为了获得受朋友欢迎的游戏词汇，但游戏开发商没有为zynga带来大量收入，几位创始人选择离开该公司。Zynga在《你画我的猜想》(You Draw My Guess)最受欢迎的时候收购了它的开发商omgpop，但这笔交易也未能达到预期效果，zynga被迫在第三季度减记高达9500万美元。

在zynga迅速衰落的过程中，金融因素肯定也是罪魁祸首。平卡斯的现金出售、zynga的ipo价格和时机，以及Facebook的IPO失败，都为zynga股价暴跌埋下伏笔。10个月前，zynga以每股10美元的发行价启动了ipo。降低收益预期后，公司股价再次下跌0.23美元，现在只有2.48美元。

我们认为zynga可以找到恢复的方法，但这并不容易。Zynga可能会收购更受欢迎的游戏，并推出专门针对移动平台的创收计划。但在实现这些目标之前，zynga需要停止人才流失，寻找与zynga通过游戏连接世界的使命相一致的新鲜血液。