【游戏产业】任天堂或拥抱免费游戏平台 抽成按行业标准52pk新闻中心

[52pk 9月17日消息]任天堂已经决定在自己的任天堂电子商店中采用代理模式。微软已经确认会采用批发模式，我想索尼也会采用批发模式。如果是这样，任天堂似乎是第一个完全拥抱免费游戏模式的平台。

上周笔者参加了一个独立游戏行业的聚会。这个聚会的发起人是拜伦&米德多；阿特金森-琼斯(xiotex Studio创始人)和安迪&米德多；安迪.佩恩，共有100多名独立开发者参加了这次聚会。聚会的主题是讨论游戏制作，位于英国互动娱乐协会伦敦办公室。

有趣的是，与会者有来自微软、索尼、任天堂和亚马逊的代表，讨论独立游戏如何在他们的平台上着陆。这是任天堂首次公开评论独立游戏开发商如何在欧洲登陆自己的平台。

很诱人。但整件事最让我担心的是它的定价模式。

有批发和代理两种不同的模式。两种模式的区别有些神秘。但是很重要。为什么？美国最近发生了一件事:五家图书出版商涉嫌与苹果合谋，试图迫使亚马逊将其定价模式从批发改为代理定价，从而被美国司法部起诉。截至目前，美国政府和苹果仍在部分地区进行法律诉讼。

Andrew & middotRichard & middot安德鲁·理查德·艾博年根据整件事出版了一本名为《9.99美元的战争》的伟大电子书。有兴趣的读者可以去亚马逊购买了解一下。

它们之间的区别如下:

亚马逊现在采用的是批发模式。出版社给书定一个批发价，就是亚马逊每卖出一本书就给出版社一笔钱。零售商亚马逊可以选择书籍的售价:可以高于批发价盈利，也可以低于批发价亏本销售。我认为这种定价方法受到法律保护，因为它鼓励市场竞争，保护消费者利益。然而，这种方法也有其潜在的缺点。例如，零售商被允许以巨大的折扣出售受欢迎的书籍(你可以在超市和亚马逊找到罗琳新书《暂时的空短缺》的售价)，这导致一些人担心，由于零售商的这种行为，商品的价值在消费者心目中被低估了，从长远来看，这对出版商不利。

苹果app store的网店采用代理模式。出版者/开发者自己决定自己产品的售价，苹果拿售价的30%作为佣金。一般来说，出版商是可以自由定价的，苹果也不会对他们进行价格限制。这种定价模式确实对消费者有一定的影响，但出版商也有这样做的自由。

价格战仍然是批发模式的一个特点。今年早些时候，亚马逊和索尼在英国进行了一场基于畅销书的价格战。索尼试图以巨大的折扣吸引读者购买他们的电子书阅读器，并提供了一些新书，如克里斯&米德多；克里斯·伊万的《安全屋》，以及杨&米德多等原著；Yann martel的《少年pi的奇幻漂流》只卖20便士(约合人民币1.99元)。亚马逊也在积极争取。因为索尼和亚马逊是基于电子书中的批发模式，出版商还是可以拿到批发价的。

我不知道他们之间的协议。我猜批发价应该是3英镑(约28.99元人民币)以上，也就是说索尼和亚马逊每本电子书会损失2.8英镑(约27元人民币)。出版商很高兴(因为他们以正常价格卖了很多书)，但也担心亚马逊和索尼会长期打折图书。这对零售商有利，对出版商不利。

在代理模式下，出版商可以自行定价。然而，在激烈的市场竞争环境下，出版商倾向于降低价格，而不是提高电子书的价格。当苹果应用商店刚刚推出代理模式时，ea和Sega等游戏发行商试图将ios游戏价格推高至9.99美元或更高，而手机游戏发行商将廉价的数独游戏价格提高至7.99美元。

突然，独立开发者来了，以半价提供更好的数独游戏。这时候游戏发行商意识到要想上app store的畅销榜，必须靠销量而不是卖价，于是开始降价。Ea在2009年圣诞节临近之际发起99美分的价格战，以确保自己留在畅销榜上。

相比99美分，想要便宜一点，只能免费得到。苹果鼓励免费应用，因为它主要靠硬件赚钱，只有1%左右的利润来自应用商店。与大多数企业硬件的低利润不同，苹果硬件的利润率非常高，达到30%。推出app store主要是为了促进硬件销售，而不是为了赚钱。

所以游戏是免费的，免费的游戏模式成为了开发者首选的商业模式。这种模式可以最大化用户数量，产生足够的收入让开发者挣钱并维持。

让我们把话题带回任天堂。

任天堂宣布不会对开发者进行价格限制。除了有淫秽等攻击性内容的游戏，其他都可以在eshop发布。(当被问及是否允许政治内容时，例如，littleloud关于血汗工厂内容的游戏“血汗工厂”最近被苹果从应用商店中移除，任天堂没有置评。)任天堂表示，将收取该游戏的行业标准佣金。我问是不是30%。任天堂对此没有正面回应，只说费用会是行业标准。

在某种程度上，任天堂和苹果有着同样的野心:历史上它曾经通过硬件盈利。所以需要更大的硬件普及率，一个充满高质量内容的eshop会有帮助。

另一方面，根据数据，岩田聪曾经说过，他不相信高质量的游戏可以在自由游戏模式下诞生(我怀疑这句话是基于任天堂对自由游戏模式的无知，他们应该收回这句话。)，所以任天堂可能会担心其平台上的免费游戏和内部购买。

然而，有迹象表明，任天堂比竞争对手更担心免费游戏模式和内部内容。这是有迹可循的:独立开发者在游戏中玩微交易是否方便。如何管理和发现eshop中的热门畅销书排行榜:他们越是关注下载量，就越有可能让任天堂接受降价战，最终把免费作为可能的出路。

更有可能是任天堂抵制免费价位，或者以代理模式设定最低价格，比如2.99美元。

我不太了解任天堂的生态系统。你可能对我的一些问题有答案。我只能说，我相信任天堂将是最后一个接受免费游戏和内部购买内容的主机制造商，他们将专注于创造优秀的游戏，创造一个玩家可以购买价格合理的硬件和有限数量的第一方游戏的生态系统。

任天堂上周就这么做了

对话也让我看到了另一种可能:任天堂将成为继苹果之后领先的免费游戏平台。这不太可能，但我觉得有可能。

最后，我想说，记住这篇分析文章的第一个要旨:这是一篇关于一个愚蠢的分析师分析任天堂应该做什么的分析文章。