【游戏产业】中国电视游戏市场三大阵营 谁的机会最大？52pk新闻中心

2014年，互联网公司和知名电视制造商努力玩电子游戏

据相关数据显示，全球游戏行业总收入650亿美元，其中视频游戏270亿美元，手机游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，网络游戏和手持游戏80亿美元。2007年，中国网络游戏市场规模为59.26亿元人民币，2014年为618.10亿元人民币。在中国，游戏的主流市场是终端游戏，份额最大，达到287.19亿元。一般来说，电子游戏是一个大蛋糕。

2014年，视频游戏市场开始迎来春天，互联网公司和大牌电视厂商纷纷推出视频游戏。

7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台，推出家庭数字娱乐生态合作；8月15日，百度发布电视版电子游戏1.0。

8月8日，腾讯和康佳推出游戏电视；小米和西山居联合成立了成都西米科技，专注于视频游戏产品的研发。第一款电子游戏《四米楼主》7月上线；构建平台+内容+终端+应用的乐视生态，将开发“死神小队3”视频游戏；360投资小葱游戏，游戏机，大酋长。

8月20日，创维发布了全新的g8200智能电视产品，并与tvplay Game Company合作推出4k(超高清)视频游戏。

中国电子游戏市场三大阵营哪个机会最大？

由于政策原因，中国已经禁止电子游戏超过10年，随着春风自由贸易区的改革，主机游戏已经被取消。目前，家庭电视游戏终端大致可以分为三类:游戏盒(机顶盒)、智能电视和主机游戏。

在这三种类型的游戏终端中，游戏市场分为三大阵营。第一阵营是微软、索尼、任天堂三大游戏机厂商；第二阵营是智能电视厂商和ott盒厂商；第三阵营是小米、中兴九城、小葱等安卓游戏机厂商。

第一阵营:微软和索尼在中国有波折，但前景巨大

Xbox one的中国之路一波三折，发布时间一拖再拖。9月底，xbox one终于在中国上市了。同时发布的游戏有《for za motor sport 5》《Kinect体育竞赛》《明星高尔夫》《动物园大亨》《Max: Brothers魔咒》《舞动全身:抢眼焦点》《没有冬天ol》《雷曼传奇》《特技摩托:融合》《喵星人决战》。

很多玩家指出xbox one游戏太少，不能称之为大作。中国人花很多钱买游戏机只是为了某个游戏。

由于xbox无法将国外成熟的游戏生态系统快速移植到中国，中国市场整体销量并不十分乐观。

其实国内的电子游戏市场是有一批资深宅男支撑的，资深高端玩家才是真正的主要xbox用户。如果xbox被严格锁定，不能运行国外游戏，其吸引力将大大降低。没有这些核心用户的支持，xboxone在中国的发展也将黯然失色。一位资深球员这样告诉记者。

近日，索尼电脑娱乐上海自贸区工厂项目名单在网上披露。据悉，ps4的检验和包装将于2014年12月开始，预计年产量为20万套。

看到xbox one面临国内严格的游戏审查制度，ps4游戏应该逃不过锁区的命运。

尽管有各种批评，但也有数据显示微软、索尼、任天堂已经进入中国，预计将有近5亿玩家加入。市场潜力巨大，如何破冰是关键。

第二阵营:ott电视终端或成为主要游戏平台

近两年来，文化娱乐业的崛起已经成为不可阻挡的趋势，电视机/机顶盒也把目标对准了游戏市场。

未来ott电视将从低端市场入手，集中培育客厅游戏市场。移动互联网拥有操作系统平台相同的智能电视和智能机顶盒，有望与家庭游戏机一起成为人们客厅娱乐的主要终端，从而形成新的产业增长点。

据业内人士分析，机顶盒和智能电视经过前几年的发展，游戏体验和硬件性能都有了很大提高，价格也比国外电视游戏机更有优势，更符合中国普通家庭的购买习惯。机顶盒和智能电视必然会领先，成为中国的主要游戏平台。

第三阵营:安卓主机，经验决定命运

最近Android新主机市场不断发展。小白王今年推出阿里巴巴云体感游戏；小米和外国游戏主机制造商欧雅将合作在中国推出安卓游戏主机；奇虎360与Shallot Games合作推出安卓游戏主机Grand Chief，计划9月和10月正式上线。

Cibn互联网电视mi Xin告诉记者，以欧雅、gamestick、m.o.j.o和shiled为代表的安卓阵营是开放的、双赢的、低成本的。它们都封装了基于安卓系统的开源操作系统，兼容市场上大多数安卓游戏，实现了开放平台模式，分布在网络上，软硬件都有利可图。另一方面，以valve steam os为代表的linux阵营是开放的、在线的pcgame。Linux是开源开发的主要系统，steamos免费提供给硬件厂商。硬件制造商定制他们自己的生产主机，电脑游戏在网上分发以防止盗版。随着跨平台游戏引擎的成熟和廉价电视智能终端设备的普及，全球越来越多的顶级游戏公司将进入Android阵营。

目前最大的跨平台游戏开发引擎unity已经开发了40%的热门Android游戏。随着智能移动设备的普及，传统游戏机市场受到冲击。一方面，传统游戏机用户的需求正在发生变化，另一方面，更广泛的用户需求得到了满足。

中兴九城首席运营官王浩也表示，智能和网络化催生了新的产品模式，新的模式搭建了新的入口。Ott业务缩短了服务与消费者之间的差距，加速了人与人之间的信息传递，催生了新的门户和平台。软硬件结合的平台型企业模式价值最大，未来新微主机的机会很大。

与传统的硬核玩家主机游戏相比，手机游戏具有休闲、碎片化、无门槛的特点。微主机游戏关注的是家庭、客厅、娱乐、教育而不是控制。支持手柄和特殊外设。主体面向大屏幕(电视)，关注家庭和女性用户，不追求极致光影效果。但要达到电视游戏的画面效果，并不追求场景的深度，强调娱乐性。基于开放系统，游戏免费，道具收费。

中国电子游戏市场三大阵营中，未来谁的机会最大？综合看一组研究数据，未来平台时期中国市场将有4亿家庭用户，ott电视机顶盒(包括游戏机)普及率将达到60%，其中Android主机普及率达到24%，Android普通机顶盒普及率达到36%。

中国电信热爱探索ott游戏，引领中国安卓电视市场

根据易观国际的数据，2013年国产智能电视销量超过2000万台。据观察，预计2014年智能电视用户将增加3500万，预计到2016年底将超过1亿智能电视用户。

根据游戏工作委员会的数据报告，2013年中国电子游戏和大型游戏机的市场份额为6%，其中电子游戏的收入约为8.6亿英镑。同时，报告还预测，2014年中国电子游戏的市场规模将飙升至120亿。随着大屏游戏的快速进攻，中国电信爱游戏于2012年开始致力于大屏游戏的开发。此外，互联网思维注入传统电视行业，精细化运营创造差异化竞争。经过两年多的努力，热爱游戏的用户数量呈爆炸式增长，大堂的访客和下载总量一直在上升。

中国电信爱情游戏相关负责人告诉记者，2013年，爱情游戏电玩大厅预装终端数量超过1000万，预计2014年，爱情游戏电玩大厅预装终端数量将增加2800万。2013年电子游戏厅激活用户数是2012年的100倍，预计2014年将继续增长10倍。

爱情游戏V电视游戏中心已经正式发布。爱佳美副总经理李志表示，爱佳美V电视游戏中心集最优质的产品、最便捷的支付、最智能的后台、最精准的数据于一体。爱游戏注重游戏的质与量，审核严格，强调正版游戏改编，高清遥控，游戏内容更丰富；注重推出专属精品产品，推出重量级明星游戏，每月推出3-4款大作，引领国内安卓电视市场。

爱游戏还计划在2014年开放全国重点省份的电信宽带支付能力，让电信宽带支付可以让电视支付变得像手机话费支付一样简单。

目前，爱游戏已经覆盖了数百个大屏幕终端，帮助各频道打造差异化内容，为各频道提供详细的运营数据，利用数据帮助各频道优化调整运营方向。

2014年，热爱游戏的用户数量呈现爆炸式增长，中国电信将以平等、发展、协助、共享的态度，继续寻求行业内最广泛的合作。

当记者问到爱游戏的商业模式时，爱游戏负责人告诉记者，中国电信爱游戏，爱DVBCN & amp；亚奥特10月17日在北京举办中国电信爱情游戏。智能视频游戏论坛，合作伙伴将在这里分享视频游戏的未来前景以及如何建立商业模式。

目前中国最缺乏的是高质量的内容，换句话说，缺乏用户买单的理由。爱游戏相关负责人表示，这需要所有游戏厂商通力合作，unity、索乐、Touch、Blueport、Perfect将集体出现在这个论坛，分享经验。

根据对游戏的热爱，本次论坛还安排了2014年亚太ott峰会的新闻发布会，并宣布将在2014年亚太ott峰会上隆重举办6个亚洲ott专业子论坛，覆盖ott所有主要产业链。

附言

游戏行业是典型的体验经济。在游戏行业未来的发展中，多屏互动和用户体验将成为行业创新和变革的重要方向。与pc游戏和手机游戏相比，视频游戏在感官和操作上有更好的用户体验，比家庭娱乐和单机模式的互动更有吸引力。