【游戏产业】Google Play入华没意义 应用商店风向已转52pk新闻中心

[52 PK 12月2日消息] 在此期间，关于谷歌play进入中国市场的传言引发了一些讨论。前几天和几个在移动互联网上创业的朋友聊天，也提到了google play，但是大家一致认为没有剧。

为什么我认为谷歌游戏没有机会进入中国？首先，国内应用市场已经趋于稳定。百度、Appbao、360已经牢牢占据了80%以上的市场。用户已经熟悉从这些应用商店下载应用。改变用户的习惯并不容易。其次，百度和腾讯都是国内互联网领域的巨头，都有上游流量门户引导应用商店，而开发者都是逐利的。Google play想在中国单干，一点优势都没有。即使通过与国内手机厂商合作，短期内也很难有什么突破。

另外，如果你看看2015年国内app stores的一些趋势和大格局，你会发现google play进军中国的梦想可能并没有想象中的那么美好。

app store从百货商店时代演变到体验消费时代

今年百度手机助手、App Bao、360手机助手都进行了大的修改。百度的移动助手打人气牌，App Bao和360几乎同时喊出社交。从app store的这些变化可以看出，每个家庭都在寻找差异化。

根据用户需求的不同，应用程序下载场景可以分为四类:1。用户需求非常明确，知道自己需要哪个app2.用户有需求但不明确。他们知道自己想用app做什么，却不知道哪个app适用；3、用户没有明确的需求，也许只是打开手边的app store，有趣的时候下载一个app，或者逛了一圈没下载就退出；4.用户的朋友或者身边的人下载或者推荐了一个app，所以可能会下载。

在了解了这四种场景下用户的行为特征后，app stores可以通过不同的方式满足他们的需求，甚至引导他们的需求。

1类用户的需求很明确。所以app store能做的不仅仅是广泛全面的获取用户需要的app资源(这是app store应该尽可能做的，专注于某个领域的垂直分销平台除外)，更重要的是让用户尽快得到搜索，这可能是最短最好的方式。对于2类用户，应用商店通常的方法是尽可能仔细地对列表进行分类，但仍然存在推荐不准确的问题。突破应用外壳的应用内搜索可能是一个很好的解决方案。3类用户，虽然目前没有明确的下载目的，但仍然是可以引导的潜在客户。如果app store能够根据他们过去的下载习惯提供足够的个性化内容推荐，就有可能引导他们潜在的下载需求；第四类比较特殊。他们的下载需求大部分来自社交关系。人们可能愿意尝试朋友使用的应用或周围人下载的应用。

以前的app store就像一个大卖场，和用户只是简单的业务关系。现在，用户不满足于这种单一的表单，而是希望从应用商店中获得更有价值的信息和服务。所以应用商店正在从百货商店时代向体验消费时代演进。

进入这个时代后，应用商店会越来越生活化，体验功能会越来越多。目前，一些app stores已经预测到这一趋势，并开始转型。比如百度移动助手前段时间发布的热门版6.0，通过数值和推荐功能，让用户及时知道哪些应用比较热门，哪些下载量大。投票、评论等功能也可以让大家参与其中。这些就像是媒体指数的指标，让用户在寻找和下载应用时，很容易感知到良好的产品体验；再比如google play可以根据天气、地理位置、时间自动生成音乐播放列表，非常生活化、个性化的体验。

应用商店未来会越来越个性化。个性化是指应用商店不再有相同的页面，而是通过对用户数据的分析和洞察，将不同的页面和应用呈现给不同的用户。将app的富媒体信息更直观的展示给用户，在正式下载之前充分了解app，这是app store未来的做法。

另外，从需求分析可以看出，搜索和社交网络有能力将流量拉到应用商店。尤其是搜索，更能满足第一类和第二类用户的需求，这两类用户是需求最清晰、下载目标最强、需求转化率最高的用户群体。虽然社交和用户下载的相关性并不是最强的，但是对于有社交优势的平台，比如腾讯Appbao，是必须的。但是，对于没有社会基因的360来说，社会分布有点鸡腿，目前，空的发展并不大。

很难说应用内容搜索(也叫shell search)是不是未来的方向。一方面，app store需要花时间培养用户使用app内搜索的习惯。毕竟很长一段时间，app store都是用户用来下载的工具，而不是搜索引擎；另外，app内搜索需要开发者提供api接口，实现起来比较复杂，所以应用搜索和应用商店的集成需要时间来解决。

不可否认的是，应用内容搜索确实可以解决一些中长尾应用难以分发的问题，这也是google曾经力推app内搜索的原因。百度和豌豆荚也把app内搜索作为未来重要的探索。百度本身就有搜索基因，所以我们可以看到百度这一年一直在说双核分销，因为这是百度分销平台的核心竞争力，别人学不到，抄不到。豌豆荚在app内搜索的转型上有点无奈，感觉有点最后一站。毕竟在bt3的夹缝中生存并不容易。至于豌豆荚的发展前景，后面再说。