【游戏产业】游戏产业年会：动漫IP改编游戏 打造精品才是发展之道52pk新闻中

说到中国手机游戏市场的ip热，可以说从中国手机游戏开始迅速崛起的那一天起，ip也开始发酵。在各种ip中，动画ip最受各大厂商的关注。2013年，《我叫mt online》《秦月》等游戏的成功让很多手机游戏厂商意识到了动画ip的重要性。2014年被称为ip元年，各大厂商争抢各种知名动画ip。那么，到了2015年，现在的动漫ip市场是什么样的呢？

市场是巨大的，厂商是打打闹闹的

厂商之所以关注动画ip，是因为这些动画有一定的用户基础，能快速给游戏带来稳定的用户数量。《2014中国动漫产业发展报告》数据显示，2014年手机动漫游戏市场规模达到230亿元，比上年翻了一番左右；2015年和2016年，庞大的衍生品市场将突破300亿元和400亿元，对于急需用户的手机游戏行业来说，极具诱惑力。

面对如此巨大的市场，所有手游厂商自然不会放过。从2014年到今年，手机游戏签约动画ip。日本最著名的动漫已经被各大厂商瓜分，大量国内玩家耳熟能详的动漫作品，如《航海家》、《火影忍者》、《圣星矢》、《灌篮高手》等被改编成手机游戏。

同时，近几年国内动画发展速度惊人，很多高质量的国产动画IPs也很吸引玩家。比如上面提到的《秦月》和今年大放异彩的《十万段子》等国产动画IP也被改编成手机游戏。

正因为如此，目前国内动画ip手机游戏市场已经稳定下来，前期的ip囤积期已经过去。目前是各厂商开发现有动画ip值的时候了。那么国内厂商如何使用动画ip呢？

换肤使用不当是经常发生的现象

2014年，动画ip的竞争大幕落下后，BLACKPINK上出现了各种各样的动画ip游戏，如Slam Dunk和Saint saint seiya。然而，这些经典和流行的作品上架后，并没有出现下载量激增和排名靠前的情况，反而显得萎靡不振。他们只是在发行和研发前期吸引了不少粉丝的关注，前期精力充沛，后期排名基本上迅速下滑。

原因是游戏开发者没有按照ip合理改进游戏，只是简单的换了个皮上架，没有做到ip的最大化利用。最终，优秀的动画ip只是在前期吸引了眼球，并没有持续带来更高的利润。

在去年的行业年会上，很多与会者提出了自己的观点。经历了2014年的惨痛教训后，2015年持有动漫ip的各大厂商对游戏研发越来越谨慎。为了避免之前换皮的问题，今年的知名ip《十万个段子》表现完美。

随后，新的动画ip手机游戏在游戏质量和游戏性方面不断深化。《新秦时明月》《航海王航海》等动画ip改编游戏表现不错，但整体情况仍不容乐观。ios排行榜上很少有优秀的动画ip作品

细分市场行业需要升级

对于动画ip来说，如何最大化粉丝效果是所有公司的难题。众所周知，虽然动画ip拥有大量的观众，但它一直面临着转化率低的问题。

当动画ip市场面临这样的困境时，今年上半年，一款名为战列舰少女的二维手游异军突起，让很多持有动画ip的公司找到了新的方向来细分市场。虽然动画伴随了很多中国玩家的成长，但基本都是回忆和感受。要把这些感情变成付出，就要对这些玩家有更深的了解。传统手游模式无法适用。

在这次行业年会的嘉宾中，很多人提出了如何利用动画ip充分利用一切的话题。他们认为，未来在制作动画ip手机游戏时，应该考虑更多的细分差异。第一，对于动画粉丝改造玩家来说，游戏设计要更贴近玩家的需求，要设置特殊的游戏内容，让玩家对游戏有代入感。

同时，对于ip本身来说，需要细分市场。动画ip有很多，每个IP都有自己特定的受众。比如《航海王》是日本最好的动画IP，其主要受众是12-25岁的青少年，而全国儿童动画《喜羊羊与大灰狼》的受众则更为年轻，所以在游戏设计上需要考虑这两个IP的受众不同。为了更好的吸引不同年龄的玩家。

摘要

经过2014年的市场测试，中国手机游戏的动画ip正在趋于稳定，稳定的动画ip游戏逐渐呈现出一种可能的模式:将日本主流动画和正在崛起的中国动画相结合，吸引年轻人，同时与更年轻的流行动画一起发展新的方向，根据不同用户的产品需求进行细化制作，最终实现一个老少皆宜的高品质动画ip游戏的市场理念。

在下月举行的2015中国游戏产业年会上，一线游戏厂商将就ip改编游戏的市场现状和未来发展发表意见，并与在场嘉宾进行讨论。同时，第三届中国国际游戏博览会将推出知识产权和优秀新产品推广大会，以及知识产权产品海外运营主题论坛。目前，2015中国游戏产业年会暨第三届中国国际游戏博览会报名工作正在如火如荼地进行。欢迎踊跃报名。

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