【游戏产业】好莱坞IP欲进军中国手游市场 文化兼容性是关键52pk新闻中心

[52 PK 3月21日消息] 手机跑酷游戏《卑鄙的我:小黄人快跑》在中国上映时，智乐的Eric & bull埃里克·谭(Eric tan)和他的团队面临着一个挑战:中国游戏玩家不在游戏中使用香蕉币。

确切地说，玩家总是拒绝用香蕉币购买更多的游戏时间。这些香蕉虚拟币是在游戏过程中收集的，也可以用来提升角色的技能。所以智乐软件决定让玩家以一元的价格购买游戏时间。

让玩家使用现金而不是虚拟货币似乎很奇怪。不过，谭表示，此举显著增加了游戏在中国市场的应用内销售。

这个经历和其他事件说明，兼容中国文化的游戏还是可以赚钱的。谭和游戏主管克雷格&布尔；克雷格·德里克共同创立了第五次旅行。这家移动娱乐公司旨在帮助好莱坞工作室征服日益繁荣的中国游戏市场。

为了实现这个目标，这些开发商期待利用中国人对好莱坞大片的追求，在国内的手机游戏市场大赚一笔。

在亚洲市场，要么做大，要么回家。但是你必须始终保持文化的兼容性，否则你最好不要这样做。埃里克&布尔；谭说。

据美国电影协会统计，中国已经是美国电影最大的海外市场，2014年美国电影在中国的票房达到48亿美元。占领大屏后，好莱坞现在正试图征服掌上屏幕上的中国手机。

据亚洲市场研究公司niko partners估计，截至2015年底，中国手机游戏玩家已达4.2亿人，手机游戏市场规模达到55亿美元。

谭告诉cnbc记者:好莱坞意识到手机游戏是一个快速增长的领域，并明白这个领域的业务增长势头将主要来自亚洲，特别是中国。

虽然中国有巨大的商机，但挑战也非常严峻。开发商要应对大量的低端手机，应对众多消费者昂贵的流量费用，应对数百家应用商店组成的分散分销渠道。

但谭说，最终这一切都是为了改变西方产品，迎合中国玩家的口味。

市场调研公司Superdata表示，目前包括中国腾讯、日本gungho、韩国netmarable在内的亚洲开发者，因为精心为亚洲市场设计了量身定制的游戏内容，所以取得了领先地位。

今年2月，第五旅宣布与环球影业、狮门影业和米高梅影业合作，根据他们的电影开发手机游戏产品。

这些电影公司会让第五元素早点拿到稿件，出版商会利用以往的经验改编游戏，让它更适合亚洲市场。

谭说，美国电影在中国票房表现优异，提供了良好的原材料。去年，第五旅与狮门影业合作开发了一款基于系列电影《敢死队》的手机游戏。虽然这一系列电影在美国的盈利能力在下降，但在中国的票房表现却有所提高。

第五旅还建立了一个娱乐平台，将门票、商品销售和流媒体视频整合到游戏体验中，从而增加了用户使用产品的时间。

中国已经成为超级英雄漫画改编电影的主要市场。今年，旧金山的互动娱乐公司kabam发布了一款格斗策略游戏《漫威:中国冠军大赛》。

迪士尼旗下的漫威漫画电影在中国家喻户晓，包括《美国队长》和《钢铁侠》。但kabam对超过70%的游戏系统进行了调整，使游戏更适合中国国内市场。

比如kabam开发者意识到中国玩家更感兴趣的是收集金币和提升角色技能而不是战斗角色。所以公司要重新组织核心游戏设置，让玩家不需要战斗和训练就可以更简单的升级角色。

Kabam还试图通过其他手段将自己与竞争对手区分开来。公司将为玩家提供vip风格的游戏体验，包括特殊的支持系统。然而，在像中国这样大的国家提供一流的服务对运营来说将是一个巨大的挑战，韦克福说。

韦克福德在10月份接受cnbc采访时表示:我们不得不思考，你将如何实现这一目标？怎么做出这么大的规模？这件事会让你问又问，& lsquo你想过这个或那个吗？但是在中国你是怎么实现的呢？据说中国今年将有4.2亿玩家。

这些投资能否成功还有待观察，但开发商得出的结论是，在中国游戏市场取得成功并不容易。