【游戏产业】迪士尼移动游戏市场战略见成效 IP授权为主要玩法52pk新闻中心

[52pk 5月16日消息] 迪士尼公司上周宣布，将停止开发互动玩具真人版“迪士尼无限”，关闭研发工作室雪崩，退出主机游戏发行业务。该消息在欧美游戏界引起热议，海外著名游戏行业媒体gamesbeat的主笔dean takahashi在一篇专栏文章中表达了自己的观点。

高桥认为，迪士尼无限研发的停止并不意味着玩具生活游戏市场失去了活力。2011年出现的市场，依然有动视、任天堂、华纳兄弟等大玩家，迪士尼作为跨媒体巨头，游戏业务始终摇摆不定，但这家公司不会完全放弃游戏。

这个矛盾是不可思议的。迪士尼拥有世界上很多最有价值的品牌，在电影票房、电视剧、书籍、漫画等方面占据主导地位，但迪士尼在游戏市场上是输家。文章写道。人们对迪士尼在游戏市场的地位没有直观感受，但根据市场研究公司newzoo的报告数据，迪士尼在2014年全球25大上市游戏公司中排名第15位，与2011年的排名持平。

迪士尼很难在所有领域同时运营。一旦出现问题，公司可能会削减最简单的业务。这一次迪士尼做出最新决定，是因为玩具到生活游戏研发成本过高，整体市场增长放缓。

高桥认为，迪士尼未能将创新带入市场，因此在竞争中处于劣势，相比动视而言，动视开启了玩具到生活的游戏市场，通过《小龙斯派罗大冒险》实现了零比一。迪士尼希望用自己的品牌在这个垂直市场上与其他产品区分开来，但消费者对这类产品的兴趣消退得太快了。据市场研究公司npd称，就连《小龙斯派罗大冒险》在美国市场的营收也逐年缩水47%。文章说。

基于对第三方的知识产权许可模式，迪士尼将能够与竞争对手合作。韦德布什证券公司的分析师迈克尔&布尔；迈克尔·帕切特认为，迪士尼可以将迪士尼无限的知识产权许可给ea等公司继续开发这一系列。npd集团分析师利亚姆&布尔；利亚姆·卡拉汉认为，迪士尼可以考虑将其角色授权给华纳兄弟的乐高维度。这将使乐高维度拥有更多角色，促进游戏的多样性，为迪士尼和华纳兄弟分担风险，并利用知识产权吸引比《星球大战:前线》更年轻的玩家。

根据ea的财务报告，到目前为止，《星球大战:前线》已经卖出了1400多万套，迪士尼可以从中获得一定比例的版权费。迪士尼还与克伦威尔艾尼克斯(Cromwell Ainix)等其他公司合作，授权王国之心(kingdom hearts)等游戏使用迪士尼的角色。

从某种意义上说，迪士尼的子公司漫威也转向了知识产权许可。通过ip授权，漫威的角色形象出现在《乐高:漫威复仇者联盟》、《漫威英雄2016》、《未来的漫威之战》、《漫威战斗:冠军之战》等游戏中。，在主机、pch和移动平台。此外，迪士尼自主开发的工作室最近推出了面向移动平台的《漫威复仇者联盟2》。

彼得&布尔，漫威娱乐执行副总裁兼互动和数字分销总经理；菲利普说，通过手机游戏作品，漫威希望粉丝们能够以更多的方式与他们喜欢的角色互动，并参与漫威超级英雄的冒险故事。因此，漫威倾向于将自己的知识产权许可给第三方团队来开发游戏。

另一方面，迪士尼高级副总裁兼手机游戏业务总经理克里斯&布尔迪；希斯里负责五个内部手机游戏工作室。他曾表示，公司希望通过知识产权许可和联合开发来发展手机游戏市场。澳大利亚初创工作室hipster whale与迪士尼合作开发迪士尼《天天过马路》，下载量超过1.2亿次。

高桥在文章中指出，迪士尼通过知识产权许可开发手机游戏市场的战略取得了初步成功。到目前为止，迪士尼《天天过马路》、《星球大战:银河英雄》、《迪士尼乐园》、《冰雪奇缘》、《脑泡特工》、《星球大战:指挥官》等迪士尼系列游戏已经出现在移动平台上。他认为，尽管迪士尼已经退出主机游戏发行业务，但通过与ea、克伦威尔(Cromwell)Annix、kabam、Netstone等知名R&D公司合作，推出优秀的自主开发的手机游戏作品，迪士尼仍将能够在游戏市场占据一席之地。