【游戏产业】《择天记》横跨多领域 阅文集团是如何打造这一IP的？52pk新闻中

[52pk 8月31日新闻] 网络小说《选择天堂》从2014年开始连载，至今已达266万字。对于大多数粉丝来说，每天半夜等着作者更新，每天在书评评论区打卡，已经成为一种习惯。

2015年年中左右开始被朋友推荐看动画，也看到小说的评论出现；2016年，书评区迎来了更大的变化，很多鹿晗的粉丝蜂拥而至。到目前为止，鹿饭还是受欢迎的，但是不欢迎刷的帖子还在被顶着。

读书会旗下的ip《择日》，经历了从小说发展到动画、电视剧、游戏等的过程。它承载的内容越来越多，覆盖的人群越来越多，相关数据不断攀升。该小说仅在创世中文网个人电脑端的真实点击量就达到了2502万次。2015年7月，《择日》动画第一季正式上线，目前总点击量1.4亿；一年后第二季度上线，第一天付费点击量超过200万。目前付费点击量已经达到近3000万& hellip& hellip

此外，阅读群旗下的《全职高手》《搏击天空》等多项IPs作为行业案例进行分析和探索。文悦集团是如何打造超级ip的？

从纯ip销售到ip合作伙伴系统

阅读集团版权发展副总经理王云

文悦集团版权开发副总经理王云，从一开始就参与内容的开发，到现在已经5年了。

王云回忆说，早期他们在做ip，或者简单的版权营销，做销售内容，授权ip就结束了。之后继续开发ip拓展新功能，利用大数据和集团各种平台资源对授权ip进行监控。

第三阶段，启动生态合作的ip Business 2.0模式，采用跨域运营模式加快ip孵化，使ip实现之路更加顺畅。王伟表示，一般情况下，他们应该使用ip partner系统进行ip自主开发项目，要么是特别看重的项目，要么是大神的作品；或者认为是潜力股，比如全职高手。

ip合作伙伴系统不是我授权给你的，而是你付费的。反而想进来的人会先进来。比如游戏负责游戏，影视负责影视。每个部分都会参与阅读。并且为了让大家的利益一致，会和大家好好沟通，引导参与公司参与项目，在内容上互相配合，以此来约束自己的利益。成为组织者。

有几个专门的领域，首先是动画方向，因为文悦有自己专门的动画部门，发展很成熟，这些内容很多都是自己做的。同时也欢迎其他动画厂商加盟，共同开发新作品。从2015年开始，看文章制作的《择日》、《女娲的成长日记》、《全职师父》等动画表现都不错。

一个是外围方向，有专门的外围组做自主开发、研发、销售、品控。王云认为，开发者很容易采取单纯外围授权的方式，在创意和开发上采取常规模式，但这种模式并不适合阅读文本。当ip着火时，只要扔出一个上面有ip图像的水杯。但是，小说人群虽然庞大，但要想产生价值，还需要更多的创造力和素质。

另外还有一个影视组。虽然成立时间不长，但已经有一批项目在筹备中，未来会和动画、游戏等环节挂钩。

ip选择:读者自然筛选阅读的整体范畴思维

阅读群下的小说太多了，如何选择要开发的作品，开发成ip？

王云说主要看读者自然筛选，简单看排名。比如前100名的读者和保留率肯定更高。

然后，在这些作品中，平衡类别，尝试接触多个类别，为所有类别做ip开发。王伟解释说，他们想做整个类别。首先，他们要有用户群。接入腾讯用户后，互联网发展后进来的用户越来越多，受众类型多；其次，做全品类也是阅读的战略方向。他们想发财，不想死在某个盒子里。

然后分门别类过滤。比如幻想在阅读中是一个很大的范畴，你会选择更多。在此之前，你拍过七部漫画，《择天》是玄幻，《破空》是玄幻，《全职师父》是魔幻，《女娲成长日记》是搞笑的一种都市修炼，《国夫带回家》是纯粹的浪漫，《王子触球》涉及运动类型。

王伟说，其实目前看文字的用户在数据上是平衡的，女性频道的受众和点击量也很高；有些小类也涨的很快，内容不错，但是没有什么情况可以展示。除了扩大的类别，整个类别也应该发展这些新的方向。

特定知识产权创造:有针对性的知识产权扩展和推广

目前阅读的ip扩展方向已经包括动画、漫画、电视剧、电影、游戏、舞台剧、全息投影(带落地活动)、vr、ar等。但是，并不是每一个ip都适合换游戏或者拍舞台剧、实景剧，需要对每一个ip做合适的ip扩展。

王云说，在阅读文本时，评估一部知识产权适合哪种发展，主要是基于阅读文本大数据下知识产权小说的受众特征。比如什么年龄段，习惯时间，地域等。，并评估这些新奇的人可能喜欢哪些ip发展方向。并且还会与电视台、游戏开发商、视频制作商、视频网站等进行交流。，某个ip是否适合这个发展方向。

只要这项工作有条件的亮点，是可以做的。王云说，比如女性用户多投资视频，一些爱情女性小说的ip可以先视频化，漫画和影视剧可以先印刷。

以上是ip扩展的方向，一个ip的扩展也涉及到推广本身的操作。

王云说，对于小说本身，除了阅读群的网站资源推荐，还有很多方法可以推广。比如全国每年有上百个落地活动，覆盖范围从一线城市到二三线城市。具体方式有图书出版、签约销售、参加展台和主题活动、书香2号线(沪海铁线路推广)等。其他在线推广，如在线名人直播、cosplay、封面等。，会在各种平台上全方位推广。

王云认为，雷丁集团创作ip的最初逻辑是投资漫画和动画，实现游戏和影视剧。舞台剧由于实现时间长，起到了实现+宣传的作用。但是目前这个逻辑已经改变了，因为做了一些ip测试后发现每个环节都有实现的可能。比如曾经被视为纯投资的动画已经实现了，《选择天空》第二季完全是付费观看。第三集付费用户突破1000万。目前腾讯视频独播六集累计点击量接近3000万。

目前阅读的改编方向都不是纯粹的投资。用王云的话来说，ip做了之后，各个领域的影响互相渗透。其实原本以为不赚钱的人也能赚钱，只是游戏电影电视没那么多。