【游戏产业】陈赫续约企鹅电竞 明星涉足电竞圈意味着什么52pk新闻中心

5月26日，企鹅电竞官宣布陈赫续约代言人，并宣布续约后第一次直播将于次日开始。在陈赫企鹅电竞官方直播室119，他与搭档双泉、天霸队员的直播成为热点，明星涉足电竞的话题再次引发讨论。

鹿晗爱吃鸡，林俊杰爱玩dota2，杨幂爱玩王者荣耀，吴亦凡，周杰伦有自己的英雄英雄联盟招牌。明星不仅热爱电竞，也宣传自己。周杰伦和林俊杰曾经为英雄联盟和dota2写歌，陈赫有三个身份:电竞老板、电竞主播和电竞爱好者。近年来，明星和电竞的结合越来越紧密，但这不仅仅是一场秀。

很多明星把真金白银扔给电竞队，把自己变成了电竞从业者。

首先，明星投资电竞团队，帮助电竞系统转型

2016年4月，周杰伦宣布收购英雄联盟s2冠军tpa(台北暗杀之星)，后更名为j队，带来了一波明星投资电竞的浪潮。

2017年7月，林俊杰组建电竞队，8月，陈赫与snake合作组建天霸队(原snaketc)。同年11月，余文乐收购ahq二队，更名为mad队。2018年2月，鹿晗组建了以阿玛尼为基础的lstars团队。然后萧敬腾也成立了自己的电竞队。

对于明星来说，花几百万甚至几千万投资电竞团队，可能是出于爱好，寻求与6亿游戏用户的距离接触，或者是看好电竞领域的投资回报。但对于行业来说，明星投资电竞团队对一些电竞项目的成长起着重要的过渡作用。

自从2012年tpa夺冠后，英雄联盟港澳台赛区跌跌撞撞。此前，很多球队都寻求转会，该司整体表现不如从前。在这个过程中，余文乐、周杰伦、m17前老板黄立行都挺身而出，维持赛区的发展。

绝地求生项目也有类似的经历。

2017年3月,《绝地求生》在空.横空出世不到3周，游戏销量突破100万张，最高在线数达到315万，中国玩家贡献了大部分。几乎每个游戏玩家都听过或者玩过吃鸡，但绝地求生的电子竞技系统在当时并不完善。

据媒体统计，《绝地求生》巅峰时期有300多个团队，而《绝地求生》只有一些第三方活动，第一个官方活动直到2018年6月才落地。很多球队没有比赛可打，入不敷出。球员和球队的生存都是问题。一些资金储备和实力不足的球队消失在历史中。

鹿晗组建球队，招球员涨薪没有上限。陈赫多次与天霸团队成员的主播一起直播，宣传他的团队。明星们不仅解决了他团队成员的生存问题，也为当时的“绝地求生”电竞起到了积极的信号作用，维护了投资人和团队的信心，等待着后续的“绝地求生”国内团队认证和专业的全球电竞赛制。

2月dota2开始下棋，陈赫天霸公会主办“天霸杯自玩棋王大赛”，陈赫带领天霸主播参加比赛。之后，陈赫还参加了企鹅电竞自走棋之星大赛，还在微博上与dota2的研发团队巨鸟二人组互动，交流游戏细节，为自走棋类的发展提供了很大帮助。

第二，对空跨境营销和衍生品的想象

商业化程度低一直是电子竞技行业的主要制约因素。与其他行业相比，2018年电影票房为600亿元，而电竞生态的市场规模预计只有177亿元。品牌拥有者可以花2到6亿元的赞助费进行综艺节目，这在顶级电竞中也不过几千万元。电竞球队的赞助费用一般在几十万到几百万的范围内，和几千万的cba球队、几亿的中超球队有很大区别。

原因是电竞的品牌效应还有待沉淀，可商业化的内容不足。明星对电子竞技的渗透带来了更多的跨境营销空，这有助于电子竞技找到自己的差异化特征。

其中，必须提到陈赫。

2011年，陈赫在微博上说自己是魔兽玩家。在2013年lol全明星展示大赛中，陈赫也参加了展示大赛，大赛中的精彩操作引人注目。2016年，林更新陈赫和周杰伦参加英雄联盟5周年庆典，展示男刀实力。从那以后就失去了控制，他在自己的微博和采访中多次提到自己对游戏的热爱。甚至在综艺节目中，跟林更新聊游戏，跟鹿晗打黑。

在这个过程中，陈赫在电竞选手中积累了深刻的印象。对于很多品牌来说，缩小玩家之间的距离，成为电竞和娱乐之间的桥梁，是最佳人选。

陈赫、周杰伦等明星的介入也带来了一波跨境电竞。林俊杰和周杰伦分别为dota2和英雄联盟创作了主题曲，深受玩家欢迎。在kpl的最后阶段，“爱情公寓”和“飞行生活”的工作人员也在玩游戏的同时推广新作品。

电竞跨界娱乐圈的营销方式越来越多样化，也提升了电竞相关内容的价值。陈泽庚也在自己的团队品牌上做了很大的努力，给电竞衍生品空.带来了更多的想象空间

其实电竞团队品牌同质化非常严重，其衍生品的不专业制作一直被玩家诟病。然而，当恶霸队与陈赫的昵称天才联系在一起时，这个问题就解决了。

陈赫用他自己的形象和影响力给他的团队带来了全面的曝光。后来，陈赫的许多元素被添加到衍生品和联合模型的设计中。特别是天霸团队与陈赫自有品牌天c的联动非常新颖，提升了电竞团队的品牌价值，也为电竞衍生品和联合模式提供了可操作的思路。现在一些电竞联名车型几分钟就卖光了。

在言行上，明星们让很多娱乐圈粉丝和公众圈关注游戏和电竞，也帮助纠正了电竞的名字。

当粉丝和大众看到明星自己玩游戏，但是工作生活处理的很好，可以起到一定的引导大众理性看待游戏的作用。陈赫在一次采访中还说，游戏可以锻炼人的逻辑和脑力，这是一个很好的调节渠道，但如果一个人不能以此为生，他就应该受到约束。除了演讲，他还拍摄了电竞宣传片《伟大的电竞》，为墨子、edg等电竞人在凌晨成长奋斗的故事正名。

第三，陈赫和企鹅电子竞技的相互选择

陈赫对企鹅电子竞技的更新对双方来说都是双赢的。对陈赫来说，企鹅电子竞技给了他一个展示自己游戏天赋和个性的舞台。陈赫从小就酷爱游戏。他小时候从来没有离开过游戏机。长大后他吃了魔兽、英雄联盟、绝地求生、象棋等各种游戏，让陈赫作为资深电竞选手一直出现在玩家的视野中。

去年，企鹅电子竞技在陈赫的首次直播吸引了数百万人。贾玲吃鸡的视频一度引爆社交媒体。直播期间，弹幕频繁放映。网友纷纷表示，陈赫的游戏思维非常清晰，绝对是影视圈最强的玩家。

除了他强大的实力，陈赫的幽默特色也在直播中展现出来。此前，陈赫与林更新、王思聪一起吃鸡的视频被发布在微博热搜上。陈赫军训中林更新的语录和魔幻般的笑声让游戏玩家记忆深刻。陈赫作为主播带来的直播内容，兼具强势幽默和流量优势，在当前的直播行业中价值稀缺。

企鹅电竞在陈赫的复兴不仅是建立在以往合作成功的基础上，也是对企鹅电竞电竞属性的认可。

企鹅电竞有电竞市场领头羊腾讯做后盾，自然有游戏授权的优势。很多大型游戏ip和电竞赛事都可以在企鹅电竞现场观看。对于wcg这样的国际赛事，企鹅电竞今年也获得了独家转播权。陈赫选择企鹅电竞也符合他对电竞的长期专注和热爱。

不仅如此，企鹅电竞在三年的发展过程中，已经确定了明星+公会+俱乐部三位一体的模式。企鹅电竞通过邀请电竞和娱乐明星合作，加强公会协助，与电竞俱乐部深度绑定，在直播轨道上确定了自己的前进之路。

在去年与的合作中，企鹅电竞不仅为提供了独家直播的119房间，还与陈合作多次与娱乐明星、游戏主播互动。

去年5月，陈赫带领新生代明星安德鲁吃鸡，直播房数量立刻突破1300万。七月陈赫和墨子&:草莓&:避雷针小鬼广播绝地求生，送q币和爱情电影票和限量时尚游戏，创造了另一个经典的跨境电竞娱乐案例。除了比赛直播，去年11月陈赫还在119直播室举行了生日派对，引起了大量粉丝的帮忙。

在陈赫互动最频繁的是墨子，一个自己的团队，在客厅吃鸡的主人和员工之间的桥梁经常上演。在此带动下，墨子在客厅的粉丝也达到了220万，逐渐成长为企鹅电竞的头牌游戏主播。基于自身影响力，陈赫还成立了天霸公会，与天霸团队挂钩，积极为企鹅电竞输送优质主播，包括有实力有美貌的墨子、吃鸡大神曼森等。，还举办了电子竞技活动，以提高平台的知名度。

这些成就都得益于陈赫与企鹅电竞的不断合作，而陈赫的续约再次体现了对企鹅电竞自身品牌价值和平台效应的认可。有理由期待，陈赫作为主播，在未来的直播中会给玩家带来更丰富的内容。

另外，直播和电竞永远是互补的关系。在电子竞技项目发展的早期，直播平台起到了至关重要的宣传作用，现在电子竞技也是直播平台吸引流量的主要手段。成熟的电竞和直播行业需要一些帮助和推广。同样值得期待的是，作为电竞主播的陈赫将如何把自己的电竞团队和公会联系起来，会给电竞行业带来哪些新的机遇。