【游戏产业】《连线》杂志:Facebook将侵蚀谷歌苹果成为平台霸主52pk新闻中心

[52pk 2月8日新闻] 连线杂志在线版最近发表文章称，facebook在移动领域确实已经开始流行，其面向开发者和用户的多边平台最终将建立在另一个多边平台之上，即ios和android移动操作系统。文章指出，facebook将在平台上的饥饿游戏中彻底摧毁苹果和谷歌，成为最具破坏性的世界大师。

以下是本文的全文:

今天，脸谱网似乎是具有强大破坏力的世界领导者，在前进的道路上征服一切。最近twitter的vine应用和俄罗斯搜索巨头yandex的社交应用都被破坏了。根据最新的财务报告，第四季度脸谱网的移动用户数量已经超过了互联网用户，这是该公司历史上的第一次。

这一点非常重要，因为facebook不仅在社交网络层面开始竞争，而且在操作系统层面也开始竞争。Facebook成立九年了，所以到第十年，公司在移动领域的影响力会更大:看看它的app center和针对ios操作系统的软件开发工具包(sdk)就知道了。

这意味着我们不仅会有一个竞争平台，还会有一个基于其他平台的平台，这将彻底改变游戏规则。

平台游戏

在脸书、亚马逊、苹果、谷歌、推特等多边平台上，价值是通过关联用户、开发者和广告商之间的互动来创造的。

Facebook和其他公司希望控制应用编程接口(api)门户和重要的用户信息，因为正是这些数据可以打开商业化机会。所以最近在所有这些平台公司之间的路上出现了很多API:insta gram/Facebook屏蔽了twitter上除vine和yandex社交应用以外的功能(反之亦然)；Twitter本身屏蔽了很多公司；就连谷歌和苹果也在地图领域展开了小规模的战斗。

然而，在这场竞争和平台公司控制api的愿望背后，这些公司之间一直有很多合作；所有这些公司都是相互依存的。比如一个更好更好用的iphone Facebook应用，肯定会增加iphone对苹果的销量；对苹果来说，屏蔽这个应用不会有任何好处。

然而，这种游戏已经发生了变化，因为脸谱网在移动领域已经变得非常流行，它面向开发者和用户的多边平台最终将建立在另一个多边平台上，即ios和安卓移动操作系统。这不仅是一个有趣的市场配置，而且有着明确的含义，因为脸书的平台已经开始从苹果和谷歌那里获取价值。那么，谁来控制应用程序创建的数据呢？

我们不知道脸谱网会做什么，但我们必须考虑这个问题，因为脸谱网是每个人最雄心勃勃的平台。由于这个平台，网络的结构正在发生变化。用户和开发者都依赖这个平台，在不久的将来不会出现可行的替代方案，更不用说一个明显的facebook杀手了。有多少企业会依靠faceobok的api门户来繁荣？有多少网站要求用户通过facebook connect登录？如果你没有脸书账户，你甚至不能登录一些网站。

预测这些平台上的饥饿游戏会发生什么不是学术活动。了解脸谱网将做什么对一切都有重要意义，从隐私、安全问题和用户选择到互联网经济的发展方向。

Facebok会怎么做？日本的教训

我们现在处于一个未知的领域，因为建立在平台之上的平台的配置相对较新。

我们确实有一个相关的行业例子，这可能会让我们知道脸谱网将在某种程度上做什么。这个例子就是日本领先的移动社交游戏开发商格力。

格力的平均每用户收入(arpu)是zynga的四倍。该公司2011年的净利润为2.22亿美元，zynga同年的净亏损为5亿美元。对于用户来说，格力提供了建立身份数据、比较各种游戏分数、积累和消费虚拟货币的能力。对于第三方手机游戏开发者来说，格力提供了高度专业化的游戏api，这是他们无法从苹果或谷歌获得的。

市场上还有其他平台是建立在其他平台的基础上的，也有其他移动社交游戏开发商，但格力提供了一个特别合适的类比，因为它的平台可以将第三方移动社交游戏开发商与基于ios和安卓设备的用户连接起来。

与facebook建立丰富的用户档案和激活facebook connect生态系统的方式类似，gree还允许开发者向注册用户交叉销售自己的游戏并获得分析功能。作为对这些平台服务的回报，格力向开发者收取相当于其净收入15%至20%的费用。因此，一个基于格力平台的原生iphone游戏应用的第三方开发者，每100美元净利润需要向苹果支付30美元，向格力支付10到21美元。

这对每个人来说似乎都是一个双赢的游戏，但是当gree的api使开发者能够以更低的价格在android和ios之间对接他们的游戏时，问题就出现了。格力通过降低开发者支持两个平台的成本，使得同一个游戏更容易登陆两个不同的操作系统。

换句话说，格力让用户很难区分两种操作系统的区别，这对苹果或者谷歌来说都不是什么好事，但另一个事实是一样的，就是格力控制着用户的游戏数据，有自己的虚拟货币，可以用在所有搭建在其平台上的游戏中。这些功能损害了ios和android的利润。因此，当facebook在智能手机领域变得更加强大时，格力为未来可能发生的事情提供了一种预见。那么，脸谱网到底会做什么？这家公司可以为其开发者和用户提供专用的api函数，就像格力提供的函数一样；更别说facebookcredits这种自己的虚拟货币了。

与格力相比，facebook的覆盖面要大得多。鉴于社交应用(尤其是游戏应用)在所有移动应用中受欢迎程度最高，也是创收最多的应用类别，格力等facebook多边平台将从苹果和谷歌的智能手机平台转移大量价值。

Facebook不是唯一一个考虑在(智能手机)平台上建立这样一个平台的公司，twitter、领英和其他平台也是如此。亚马逊的游戏圈现在容纳了亚马逊appstore的扩展版本，该版本为安卓设备分发应用程序。有趣的是，google+已经为ios应用的第三方开发者发布了一个开发工具包。

我们不知道谁会赢得平台游戏，因为api之战才刚刚开始。但这个游戏将变得丑陋:facebook拥有超过10亿用户和数千名应用程序开发人员，是这场战争中的战士。