【游戏产业】“军备竞赛”再度升级 苹果谷歌争抢独家游戏应用52pk新闻中心

[52pk 4月22日新闻] 《华尔街日报》在线版上周日发表了一篇题为“苹果、谷歌争相提供独家游戏应用”的评论文章，称为了进一步增强自己在移动领域的实力，苹果和谷歌正在竞争与移动游戏开发商签署独家协议。

安卓vs苹果。

以下是文章全文:

竞争传播

经过多年的争斗，苹果和谷歌之间的移动霸权之争不仅出现了减弱的迹象，而且开始蔓延到利润最高的应用领域:视频游戏。

知情人士表示，这两家硅谷巨头正在积极追逐开发商，希望确保顶级游戏能够先登陆各自的平台。

作为交换，苹果和谷歌将为这些游戏提供推广支持，并在app store的首页位置和推荐列表中为其预留重要位置。

据知情人士透露，去年8月备受期待的《植物大战僵尸2》上映时，ea与苹果达成协议，在应用商店推广该游戏。Ea同意在两个月内推出ios平台专用游戏。直到去年10月，这款游戏才正式登陆谷歌安卓系统。

去年12月zeptolab发布的热门游戏《割断绳子》的续集也是如此。据知情人士透露，该公司与苹果应用商店达成了为期3个月的独家协议，以换取其关键推广地位。今年3月底，安卓版的游戏姗姗来迟。

苹果和谷歌的发言人拒绝置评。虽然独占模式在游戏机市场的营销策略中非常常见，但在移动应用领域却是一个新事物。

这种模式的兴起凸显了移动设备战争的进一步升级。苹果的动机特别明显。它希望努力遏制免费安卓应用的兴起。

军备竞赛

游戏零售商gamestope旗下kongregate游戏服务主管Emily & middotEmily greer将这场斗争比作对高质量内容的军备竞赛。如果有人爱一款游戏，但是游戏只能在其他平台上使用，就会切换平台。她说一个人对一个游戏的执着可以超越一切。

自2007年推出iphone后，苹果迅速成为智能手机市场的领导者。但在三星和其他安卓智能手机制造商的压力下，其份额日益减少。根据美国市场研究公司idc的数据，2013年全球10亿智能手机出货量中，约80%使用安卓系统，苹果的份额已降至15%。

多年来，苹果一直是各种应用的首选平台。游戏开发商表示，之所以采用这种模式，是因为ios游戏的开发难度较小，需要维护的设备型号较少。相比之下，安卓呈现出非常分散的趋势，智能手机和平板电脑的型号太多了。

然而，安卓近年来取得了长足的进步，这使得两个平台之间的地位越来越近。除了拥有巨大的市场份额，安卓平台的开发工具也越来越容易使用。

根据市场研究公司ihs和app annie的数据，去年全球移动应用支出约为160亿美元，视频游戏约占70%。

电子游戏是一个关键的应用。Patrick ·，谷歌App Store前全球营销总监，手机游戏公司Unspoken Tales首席执行官；帕特里克·莫克说，它不仅吸引人们在it上投入时间和金钱，还为设备展示其计算能力提供了一个舞台。

与此同时，游戏开发商也面临着越来越大的竞争压力，必须在越来越多的游戏中脱颖而出，才能创造更多的收入。

默克表示，在app store中获得关键推广，可将每日下载量提高多达9倍，具体取决于相关横幅广告的放置位置和推广时间。

专注推广

对于苹果公司来说，为了获得独家游戏而做出的推广承诺与公司的长期政策背道而驰:在决定应用商店的推广和应用之前，他们会让一个专门的编辑团队测试软件，而不考虑商业问题。

知情人士表示，随着安卓的影响力越来越大，苹果的编辑团队在评估应用时已经开始考虑独家元素。团队也会多参考开发商关系团队的建议。

据知情人士透露，苹果不会为独家游戏协议付费，只会提供营销或推广支持。公司一般是先和游戏开发商见面，然后和他们沟通或者看了新游戏的演示后达成独家协议。

ea和zeptolabs的游戏在app store首页得到了显著的推广。

苹果和zeptolabs的发言人拒绝置评。ea发言人表示，该公司将与苹果和谷歌密切合作。

只是法国游戏开发商gameloft的销售营销主管Sago & middot德国& middotGonzague de vallois表示，他已经与苹果就此类协议进行了谈判，但智乐最终决定，同时推出ios和安卓游戏更符合公司的利益。我们认为这对我们不好。他说。

谷歌还与整合安卓品牌的应用达成了推广协议。俄罗斯应用开发商Game insight今年3月表示，其游戏中出售的安卓机器人吉祥物道具提供折扣。作为回报，谷歌同意在其应用商店的一个特殊位置推广该公司的应用。

亚马逊也在参加这个比赛。这家在线零售商希望与游戏开发商达成独家协议，以增强kindle设备的吸引力。

据知情人士透露，亚马逊将把其应用商店主页的显著位置换成这份独家协议。我们和很多开发者合作，把他们的应用引入亚马逊appstore，其中一些会成为我们的专属应用。他说。

独家软件协议似乎吸引了一些硬件产品的买家，尤其是在视频游戏行业。例如，微软已经同意确保ea的Tai 空时间射击游戏Titan Fall将在今年春天独家出售给xbox游戏机。

但国际数据公司分析师刘易斯&米德多；刘易斯·沃德质疑这种独家模式可能不会对平板电脑和智能手机市场产生同样的影响。当用户选择购买哪种设备时，游戏占的比例很小。他说。